课程结构： 

一、 避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质 

⚫ 营销的使命是什么？

⚫ 营销的核心概念

⚫ 营销要解决的三个基本问题

⚫ 营销的最高目标是什么？

⚫ 营销过程的核心——品牌

二、 什么是品牌？ 

⚫ 品牌的本质是什么？

⚫ 品牌的六层内涵

⚫ 强势品牌的营销优势

⚫ 品牌建设的核心

三、什么是定位？  

⚫ 什么是定位？

⚫ 为什么要 “定位”？

⚫ 成功定位六部曲

四、如何做到与众不同——差异化 

⚫ 那些无法做到差异化的概念

⚫ 实现差异化的方法

五、移动互联网时代如何营销你的品牌 

（一） 协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体

（二） 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落

（三） 拥有粉丝军团

（四） 构建立体社交矩阵

（五） 有故事的营销内容才能传播得更远

（六） 再小的个体，也应该建立自己的品牌

六、案例研讨