一段时间以来，我们的企业在市场的竞争中，常用的一种方法就是低价的竞争。似乎只要产品的价格低，就能在市场的竞争中出奇制胜。于是，一些企业将竞争的主要策略都放在市场的低价竞争上，而对其他的竞争元素视而不见，或者说不予重视。结果是企业产品的市场占有率有了相应的提高，但企业所获取的市场利润却明显下降，有的企业甚至陷入了经营的困境。

    企业经营的最高目标是什么？笔者认为，应该是利润。企业没有利润，或者说利润很小，企业的生存和发展的能力就很弱，也就难以在市场的竞争中持续地获得成功。企业要走向成功，合理的利润是确保企业获得成功的基本保证。很显然，企业过于追求低价的竞争策略是难以确保企业的持续发展的。那么，企业的利润来源于何处？笔者认为，是企业的价值竞争。企业应该用价值的竞争来替代价格的竞争，尤其是低价的竞争。