管理文库 - 领导力课堂

广告创意解码——实战精典

2013-10-03 71

　有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。

2013-10-03 65

企业要不断大刀阔斧地创新才能吸引消费者？新的研究表明答案是“未必”。INSEAD营销学助理教授 Myungwoo Nam 与爱荷华大学的专家Jing Wang、西北大学的Angela Lee合作进行的一项研究表明，企业并不总是要把注意力

2013-10-03 67

白羊座，对外宣称“永远的36岁”的山东汉子赵勇强对他面前餐桌上的菜肴赞不绝口：清蒸海参、腐竹肉片、萝卜丸子、葱油饼……这些菜肴以鲁菜为主，涵盖粤、湘、川等菜系口味。这些美味佳肴有一个共同的品牌—山东老

2013-10-03 70

　　在营销学上，一直有寡头的说法——意即某行业绝对的领导者和丰厚利润的获取者。比如两乐（双寡）、沃尔玛、通用、索尼等全球性绝对优势品牌，以及各国家、地区等市场的领导者。可以说成为行业的巨头和领导者一

2013-10-03 65

　　　　顾客购物前、中、后的体验，已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键决定因素。

2013-10-03 79

　　20世纪是财富迅速增长的百年，各国公司在发展和竞争中逐鹿市场，营销实战创新此起彼伏、高招叠出、令人叫绝，真可谓 “八仙过海，各显神通”。百年之中，世界各国公司的精彩营销实例多不胜数、难以言尽，我们

2013-10-03 70

　2004年医疗保健市场的“开门红”头彩，无疑要被“感快贴”一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴”产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的大背景下，这样的场面

2013-10-03 86

　　两位营销大家总结了偷袭营销者常用的 10 种招数，和这些招数偷袭成功的机会。营销场上有时要出奇招，要知道最早使用这些招数的都是赫赫有名的品牌。

2013-10-03 76

　营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。

2013-10-03 87

分清营销管理三角色，即决策层—营销总经理、管理层—营销经理、执行层—基层业务员，并科学界定其工作范围、职责是目前我国众多企业做好营销工作的关键。