百战归来,清大EMBA再启程

《两微一抖年代的新媒体营销》

市场营销 26
聂凡鼎

聂凡鼎 著名IP策划人、中国IP商学院院长


邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:品牌营销 品牌IP

第一章:人格化品牌(IP)定位——完成独一无二

1、事儿

(1)差异价值

(2)独家理论

(3)SLOGAN

(4)语言钉子

2、范儿

(1)复合调性(人设)

(2)5感系统(视觉+听觉+嗅觉+味觉+触觉)

(3)视觉锤子

3、魂儿

(1)核心价值观

(2)普世情感定位

 

第二章:365天内容传播矩阵——完成作战地图

1、主题角度

(1)可预见主题

(2)不可预见主题

2、领域细分

(1)领域内细分

(2)跨界领域细分

3、呈现技巧

(1)好故事

(2)好标题

(3)好引导

4、平台差异性

(1)公众号

(2)抖音

(3)微博

 

第三章:拥有高浓度流量池——完成社群变现

1、将用户分级

(1)提取高粘性用户

(2)升级高粘性用户身份和价值

2、在社群中植入仪式感

(1)设立用户固定节奏动作

(2)线上线下兼顾

(3)固定一套标准符号

(4)建立内部语言(黑话)

3、游戏化手段调动参与感

(1)点数

(2)徽章

(3)排行榜

4、实验性

(1)鼓励不着边际的用户创作和建议

(2)设计让用户意外尖叫的“超验点”而不是输出答案。

5、内容变现的核心法则

(1)怎么带货

(2)带什么货

(3)提高转化率的技巧

 

第四章:始终跑在最前沿——完成商业系统进化

1、利用价值洼地平台

(1)穷尽搜索垂直相关新媒体平台

(2)高效多平台分发管理

2、大胆运用98-00后

(1)不要木桶理论只要长板理论

(2)彻底洞察研究98-00后的生活消费哲学并运用。

3、创始人要个人IP化

(1)创始人或联合创始人要“抛头露面”

(2)创始人或联合创始人的虚拟人物IP

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