百战归来,清大EMBA再启程

移动互联时代营销创新

市场营销 24
高春利

高春利 和君创业资深咨询师与合伙人


邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:《深度营销实务与操作》《移动互联后的营销创新》 《沟通管理》《非对称性营销战略》
一、新时代变化趋势分析

1.  中国市场营销七大误区

2.  中国独具特色的市场“原生态理论”五大特征分析

3.  移动互联后消费者六大心理需求

4.  消费者的六大行为特征变化分析

5.  消费模式重大转型模型由ADIMA到ASAIS

案例:分享

二、构建不对称竞争营销的理论思想

1.  穿越营销史,剖析品牌各大流派理论的优点和不足

2.  不对称竞争的渊源和定义

3.  不对称竞争的九大核心思想

三、不对称竞争的实施四大路径

1.  从四条路径构建战略上的意愿不对称模式,从战略上弯道超车

2.  从消费者认知不对称入手解决营销模式八大创新

3.  品牌和产品的定位工具与方法

4.  STP营销工具方法和应用分析

案例:分享

四、移动互联下促销推广案例集萃

1.  大案例之一:矿泉水行业的社区促销推广模式

2.  大案例之二:医院行业的的体验营销推广模式

3.  大案例之三:机械工业品服务营销模式

4.  大案例之四:美的的区域精耕细作推广模式

五、促销推广经典策划步骤总结

1) 确定区域目标受众,锁定你的客户

2) 确定区域传播目标(根据购买准备的不同阶段)

3) 设计信息(内容、结构、形式、信息源)

4) 选择传播渠道(含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体特点分析)

5) 广告媒体选择

6) 实战广告案例选讲与实战心法

7) 编制传播预算

8) 促销组合决策方法和工具

9) 广告策略的选择方法和工具

10)利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场

11)相关系列案例共享:由美的电器的崛起之路看其广告传播策略和方式的转变

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