- 【课程背景】
- 用户群体升级： 90后即将30而立，95后渐成社会主流，00后已走入大学校园；营销工具升级：微博已经退潮，微信已经退位，抖音、快手，短视频崛起；
- 营销手段升级：语录体已经登峰造极、娱乐营销大军压境，事件营销炉火纯青；
- 传统营销注定难以适应当前的市场环境，你的营销思维也应该升级了！
- 【课程大纲】
- PART1、为什么要开展精准营销？
- ①趋势：营销升级迭代路径的全程鸟瞰；
- ②顺势：当前营销的5大趋势：新零售、大数据精准营销、娱乐营销、消费升级、事件营销，以及如何把握趋势的方法；
- ③公式：最近三年57个成功营销案例推导出的品牌营销公式；
- PART2：如何开展体系化精准营销？
- ①关键词1：用户：如何制作精准的用户画像？如何精准洞察目标客群心理？如何从人性的高度懂人心、通人性地开展营销？
- ②关键词2：时机：如何捕捉精准的营销节点？社会事件+娱乐事件+关键节日
- ③关键词3：工具：如何玩转最新最火的营销工具？抖音、快手、事件营销；
- ④关键词4：新零售：如何打造线上线下全网营销体系？
- ⑤关键词5：用户体验：如何规划用户接触点，并引爆“裂变拉新”式传播？
- 案例分享：9个新零售时代的精准营销案例，总结背后的“盈利方程式”，让你掌握营销公式
- PART3：如何利用精准营销9-18个月内成功打造品牌？
- ①品牌的扩散规律：1990法则（发展1%天使用户，驱动9%跟进用户，引爆90%大众用户）；
- ②产品线的排兵布阵：引流产品、爆款产品、常规产品、利润产品、形象产品的组合策略；
- ③用户需求的深度洞察方法：用户需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛点、刚需、高频、分享；
- ④品牌定位路径：核心原则、工具方法、定位公式；
- ⑤品牌打造的落地链条：
- 产品：创造惊喜：命名、形象、IP；
- 品牌：塑造差异：认同、认知、认购；
- 模式：打造系统：团队、产品、方法论；
- 营销：制造话题：方向、方针、方法（全网营销36计3.0版本）。
- 案例分享：6个亲自操盘或者深度参与的品牌打造全过程策略、方法分享，总结出“品牌建设公式”。
- PART4：如何玩转互联网营销数据工具？
- ①百度指数深度利用方法；
- ②新榜服务深度利用方法；
- ③搜狗搜索深度利用方法；
- ④新媒体的深度组合方法：微信、微博、知乎、新闻稿、短视频的整体布局。
- PART5：全网精准营销团队如何打造成“战无不胜”的铁军？
- ①营销团队的管理原则；
- ②营销团队的管理方法；
- 附录：营销工作武器库、未来CMO充电书单、营销资源库。
