为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球？
为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名？
为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速？
为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地？
为什么那么多的品牌产品昙花一现？
为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？
在加入WTO后的中国，我们依然看到：
很多企业未能审时度势，只是做着单薄无力的促销；
很多企业漠视环境的变化，盲人摸象，隔山打牛；
很多企业忽略产品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动；
很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽，偃旗息鼓...
敬请带着您的团队和工作中遇到的难题，步入博思嘉业8月23日培训现场，与中国著名实战派培训专家阎先生现场对话！
课程大纲
导 论：
² 营销的普遍困惑
² 品牌的使命
² 品牌、营销、销售
² 产品的三个层次价值
² 产品品牌定位：定出自己的市场位置
² 品牌名称
² 好名称的四个标准
² 产品创新的核心理念品牌策划的要诀
² 品牌策划从勾魂开始
² 获取灵魂资源三步骤：合法、合理、合情
² 品牌运营的根本要点
第一部分 一个概念
品牌是什么
品牌的根本特性-唯一性
第二部分 两套机制
动力机制：品牌持久的推动力来自天性（乐此不疲）
能力机制：品牌不竭的创造力来自天赋（无师自通）
第三部分 三个源头：从头，从头头，从头头头脑
塑造品牌要从头开始（从战略起步）
从头头开始（从领军人物和决策层开始）
从头头的头脑开始（从领军人物的观念起步）
第四部分 四大步骤：理念 ；策划；规划；计划
理念突破（解放思想开阔思路，博采众长）
策划（发现资源，开发资源，整合资源）
规划（精心布局，坚持特色，形成系统）
计划（因人、因地、因时制宜具体落实）
第五部分 五个核心理念
品牌要实现三有
有意思——趣味性
有意义——思想性
有意境——艺术性
灵魂为本
灵魂是品牌的出发点
灵魂决定品牌的方向
产品是模式的儿子
产品是为盈利模式服务的
模式不同的产品不可类比
模式是品牌与时俱进的产物
产品为王
产品决定传播方式
产品决定渠道布局
产品决定价格政策
文化贫穷是生命的沙漠
没文化的产品没有附加值
没文化的技术就没有方向
没文化的企业就不能长久
