百战归来,清大EMBA再启程

品牌管理

市场营销 22
阎旭临

阎旭临 清华大学继续教育学院农业产业化中心教授


邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:《品牌管理》《解密品牌策划与运营工具》《品牌策划与运营》
第一单元 一个核心创造价值
1、市场营销的三个关键概念 
2、让产品畅销的两个秘诀 
第二单元 两个环节 
1、市场领先法则 
2、品牌故事的价值、胡同坊案例分享 
3、让渡价值、案例分享、让渡价值之一、让渡价值之二 
4、可感知价值、4P整合 
第三单元 营销的三个要点 
1、找方向、品牌生态系统、市场细分法则、丽桥米线案例分享 
2、抓管理、产品价格制定思路、新产品推出四个“一定要” 
3、讲故事 
第四单元 四大法则 
1、领先法则 
2、细分法则 
3、牺牲法则 
4、专有法则 
第五单元 五度品牌 
1、差异度 品牌成长社会链/品牌核心竞争力/品牌核心定位/品牌个性 
2、尊重度 
3、忠诚度 
4、满意度 
5、认知度、科学定位七步法 
绿康淳米业案例分享 
第六单元 王道思维 
推荐书籍: 《定位》 作者:(美)里斯特劳特 译者:王恩冕 余少蔚 
 《营销管理》菲利普.科特勒著,第十版

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