2016年有关“数字营销”的六大预测
每年的这个时候，我们都要回顾过去一年在线营销的局势，探讨如何在新的一年里打一场营销胜仗。由于每一年都会带来新的市场挑战，我们可以利用这些预测，来构建前瞻性的战略，从而笑傲明天的市场，任竞争对手在身
没钱做广告怎么办？看汉堡王社交“特技
汉堡王新推出的辣味食品是此轮业绩增长的最大功臣。2015年8月，汉堡王在全美范围内推出了香辣鸡柳（Fiery Chicken Fries），这款辣味新品推出后广受消费者好评，推动了这一季度汉堡王的销售增长。 汉堡王的
精准定位+内容场景+深度体验 引领营销“心”时代
去中心化绝非完全碎片化，相逢的人会一再相逢。从PC时代到移动互联网，从新浪网到新浪系，去中心化时代的新浪正在叩响未来之门：基于用户兴趣的连接与重组，引领营销迈进心时代，——从众里寻Ta（精准定位）到完
士力架“饥饿营销”如何玩包装
不论是可口可乐昵称瓶上的网络热词，或是士力架搜罗来的饥饿症状，归根结底都可看作一种标签。而这些昵称的载体，即产品的包装就成了一种实体化的社交工具，促使年轻消费者因互贴标签形成相互认同，甚至是族群归
营销官真能为企业带来价值吗？
任命一位营销高管，能否让公司获得经济利益？这个问题在学术界和商业媒体界争论已久：2008年一项被广为引用的研究发现，首席营销官（CMO）存在与否对公司业绩并无影响；而2003年的一篇论文提出，CMO使销售额大幅
以正确的方式打开新兴市场
Twitter不仅是一个社交媒体，更是一个实时、公开、会话式、分布式的公众平台，它就像是这个世界的麦克风，很多事情发生后，都是第一时间在Twitter上进行传播，而且，推文也可以嵌入到Google搜索、电视节目、网站
百货圣诞营销的五个新特点
圣诞节是百货零售业最重大的节日之一，是全年营销的收官之战，其重要性不亚于店庆。在所有企业高度重视、全力投入的激烈争夺中，如何抓紧这一关键时间冲刺全年的销售目标?或有5个新特点值得关注。启动早双11刚过
感官营销：木材和皮革的味道使人联想到财富
20年来，各行各业的市场营销人员已在感官营销方面颇有建树——他们学习如何利用感官打动消费者，借由漱口水在口腔中造成的刺痛、三福笔书写时的沙沙声这样的感官体验来放大品牌认知。去年，学术界也刮起了感官
奢侈品营销攻占社交网络 照片分享瞄准年轻消费者
José de Cabo经常使用社交网络，不过和大多数通过推特和脸书与朋友家人保持联系的人不一样，他和他超过140人的团队有着另外的目标。 他们潜伏在热闹的社交媒体中，寻找个人拍摄的关于Lancôme和
从餐饮业的角度看 “移动支付”即营销
以前大家把支付仅当作一个金融工具，只是作为现金或信用卡替代品。这就好比，人们一想到手机，就认为手机是用来打电话的。但移动互联网时代的到来，手机已经不再仅仅是用来打电话了，被赋予了更丰富的内涵。
