市场营销管理文库

整合营销(IMC)的实战应用

2013-10-03 45

　　　一、问题的提出

2013-10-03 37

　　2003年中国经济一支独秀，继续保持了8%以上的增长速度，但国际上汇率干涉、反倾销冲突、伊拉克战

2013-10-03 37

　　　我曾经是千千万万个“科特勒营销”的狂热拥护者中的一员，不仅对西方经典营销理论的观点方法顶礼膜拜和笃信不疑，而且对中国企业能够接受“营销革命”的洗礼更是欣喜若狂和摇旗呐喊，营销已经成为我生命中最

2013-10-03 35

　　游击营销　成功的三大要素

2013-10-03 36

　在中国企业依旧狂热地追逐“央视标王”的烧钱游戏时，在西方，营销人越发津津乐道的是，如何“以小博大。”

2013-10-03 35

　　1 承诺（ Commitment ）：

2013-10-03 39

　在中国企业面前摆着三大挑战。以互联网经济、知识经济、高新技术为代表的新经济运动的兴起，给世界经济和企业竞争带来了深刻变化，正在改变过去的市场游戏规则；中国加入WTO之后，与全球市场的联系将更加紧密，

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　目前中国市场盛行着两种营销思潮，一种是“品牌至上主义”，言必称品牌；一种是“草莽营销主义”，怀抱做市场就是快速挖钱的营销理念。在国门大开、寸阴寸金的今天，这两种“营销主义”能拯救中国本土中小企业

2013-10-03 41

　关系营销是自本世纪７０年代起，由北欧的一些学者提出并发展起来的，以建立、维护、促进、改善、调整“关系”为核心，对传统的营销观念进行革新的理论。８０年代以来，关系营销得到了更大的发展，在企业界得到了

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　　顾客份额是指一家企业的产品或者服务在一个顾客该类消费中所占的比重，还可以更贴切的称为顾客的钱袋份额。这个概念初看起来似乎和传统的市场份额概念没有什么区别，但实际上却是有本质的不同。代表传统营销理