自媒体营销是真正的“以客户为中心”
在传统的营销中，广告是单向传递，广为告知，某企业投巨资，在央视上争到了标王，每天用广告狂轰滥炸，给中国拉老百姓洗脑，一夜之间就把品牌知名度打响了。这些广告很多都采用了明星代言的方式，用宏大的场面，
明争赞助商资格 暗斗营销 体育品牌的奥运江湖
每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。离里约奥运会开幕还有一个月，各体育品牌纷纷公布了与奥运合作的消息。国际品牌中，耐克宣布获得了2016里约奥组委官方供应商资格；而此前曾多次赞助奥运的阿迪
高端品牌如何去做好营销？
国际高端品牌最喜欢采用的营销策略，而且效果比较明显的营销方式，其实不外乎这样几种：讲故事；讲历史，尤其是与皇室、名人、贵族挂钩；强调手工；强调稀缺与独有；强调最强的科技；强调设计感；聘用正能量的名
营销内容复杂难懂？赶紧改，因为最有效的营销从来都很简单
无论是最近的数字化营销趋势，还是任何行业会议的主题，我们常常讲内容为王。如果想要在网络上吸人眼球，我们必须像发行方一样思考。人们很容易随声附和，卷起袖子，一头扎进内容营销业务。刚开始，我们感觉良好
IP营销这道菜应该怎么做？
太阳的后裔、papi酱、奇葩说、欢乐颂、魔兽等等热词，相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。IP时代正跨步到来。所谓IP，可以说是围绕内容、势能、口碑、粉丝、变现、产品而打造的系列亚文化。它可以是漫画作品、文
中国为什么几乎没有奢侈品高端品牌？
中国制造和意大利大牌差在哪儿先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一位意大利时
骂着明星创着业，王思聪是如何营销旗下产品的？
知名富二代、首富之子——王思聪当初申报新浪微博、腾讯微博认证的时候，是这样要求认证者加标签的。时至今日，网红女友换了一茬又一茬，明星大腕骂了一波又一波，结果王思聪不仅没成为传统富二代的另一个样板，
解密星巴克“隐性价值”
2016年3月，在星巴克股东大会召开之前，星巴克破天荒的在《纽约时报》上刊登了一则广告。令人费解的是，这不是一则产品广告，而是有关人文精神。它将人们必然面临的两难以黑白两列分呈：分裂还是团结，冷漠还是激
传统营销思维如何产生裂变？
日前中国宏观经济处于下行期，加之近年来电商经济的蓬勃发展，不断挤压传统营销From EMKT com cn模式下的市场份额，给众多企业带来了前所未有的压力，以前行之有效的营销思维失去了法力，企业BOSS与营销精英们无
仪式感+良好体验才是品牌之道
今天为什么生意那么难做？因为中间渠道发生了无数交叉。品牌到底是什么？从这个层面来讲，我们内心要非常清楚一个前提，那就是在经济资本层面我们品牌应该已经有非常扎实的基础。比如，如果重新做初刻，我一定把
