老字号可走高端路线
前门老字号有资格也有条件走高端路线，现在咱们缺的不是产品，是高端品牌。老字号全都物美价廉，不能跻身高档的行列，恐怕有些可惜。 之所以说老字号有条件走高端路线，是因为老字号具有文化共性，这是老
薛旭：中国品牌的六大黑洞
对于很多中国品牌来讲，2007年要解决的问题很多，中国品牌的崛起在2006年又面临新的挫折，挫折背后的原因是什么？如何解决这些问题？将是2007年企业家必须思考和实践的。 2006年是中国政府将自主创新与自主
周建波：中国企业的品牌学习与实践
品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在于产品的物质层面
营销管理与创新实战(CMO)高端班
营销就是解决竞争营销是企业的大动脉，在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前，在中国的企业家和管理者面对转型经济和新兴市场的中国大环境，经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运会、互联网和4G移动新时
薛旭：中国品牌的六大黑洞
2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年，然而，同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比，中国品牌
适合产品和品牌捆绑在一起的时间点
有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。
余明阳纵论“品牌经”
余明阳在北京一家商场看到一条标价1 8万元的皮带，对服务员说，这么高的标价，太贵了。服务员说，那是真皮的。余明阳反问，一条老黄牛才值多少钱？它浑身都是真皮。服务员回答：你不懂，这是名牌。
戏说中国新能源汽车战国七雄
汽车行业进入百年变局，各种势力纷纷涌入，那么到底鹿死谁手？鄙人认为战局进入战国时代。话说公元前475年到公元前221年，各国混战不休，后
华红兵：移动品牌传播三要素
移动互联网时代，品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所
品牌永远不是为所有人服务的
品牌操作要有个性，要有理念。我们把品牌塑造出来以后就是要和产品进行对接。与产品进行对接，做品牌的时候首先应该想到先把产品做对。你的产品都没有理清楚，那你还做什么品牌。比如说，你的品牌推的是运动鞋的
