市场营销内训课程大纲

肖阳浙大、北大、清华总裁班授课老师

课程内容※ 序言：何为中国式营销？中国式营销的本质与内涵◇ 西方经典营销理论的流派◇ 中国现代营销理论的形成中国式营销七大关键点◇ 轩辕剑-----品牌定位◇ 倚天剑-----渠道拓展◇ 干将剑-----广告公关

喻旭易观商业解决方案合伙人，国家高级电子商务师

缘起 1、拥抱新零售、新电商最新打法，帮企业成功。 2、方案落地讲解：10%，辅导：30%，沙盘：40%，点评：20% 3、先进实践案例和大咖智慧，融会的成熟模型方法体系课程收益带回可执行的爆款方案。课程

喻旭易观商业解决方案合伙人，国家高级电子商务师

消费者注意力在哪，你的钱就在哪！疫情期间，消费者培养了社群购物、观看直播和短视频的习惯，传统销售该如何应对新的消费行为，拥抱消费变化？那将会是新营销=导购+社群+直播+拼团，将成为传统商业维护客户、带

余明阳 上海交通大学管理学院教授、博士生导师，现任交通大学安泰经济与管理学院党委书记

要打造强势品牌，必须明白如何定位品牌战略，而作好定位的前提是了解中国品牌战略的沿革，从杂牌、名牌到如今的品牌，品牌的发展之路应该怎么走？　　企业如何打造品牌，如何借助品牌让企业获得高速增长力，

刘凤军 中国人民大学工商管理学院教授、博导，经济学博士后

课程大纲一、全过程营销与全员营销二、互联网时代的营销环境三、市场(顾客)分析四、STP过程及差异化营销五、生态圈与互联网产品创新六、促销与价格策略七、线上与线下结合的渠道策略八、互联网时代的品牌传播与品

李成林 实战型营销培训师;中央电视台《大国品牌》栏目顾问

中国企业多半是经验式管理，很少有真正意义上的营销计划管理，即使有，要么不可行，要么不执行，最后营销计划流于形式，营销工作多年以来还停留在摸着石头过河，那儿黑就在那里歇的初级阶段。

沈宇庭 中科院博士、香港-众筹中国控股有限公司董事长

网红经济的崛起，让企业开拓出新的营销渠道，企业老板学习如何经营网红销模式，成为这个时代必备的能力。本课程除了提供个人网红与企业网红营销模式外,一更将打造超级网红的商业模式加以说明。实战解说现在应用网

纪向东 精英教育研究中心专家，GEC授权讲师，中欧国际工商学院MBA

课程目标1、学员了解竞争优势、成本和经营结果的关系； 2、使学员了解消费者关联模式及应用； 3、介绍5种竞争优势选择； 4、分享成功案例。课程大纲一、概述（1）企业经营的误区—客户看中什么（2）竞争优势与

刘华鹏 数字化转型与数字化营销专家

【课程收益】（1）掌握网络直播卖货分享主题的策划技巧和方法；（2）掌握直播场景的营造技巧、推广吸粉方法和技巧；（3）掌握直播过程中产品植入技转化成交的方法和技巧。【课程形式】分组学习（每组8～10人）+理

程绍珊 北京和君营销顾问有限公司董事长

【课程收益】一、为你全面解读在当前市场形势下，企业营销的挑战与机遇，启发你找到自己市场的突破方向；二、教你如何分析目标市场，优化营销策略的工具和方法，提高销售的针对性和有效性；三、结合实战案例，讲