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市场调研的策略、工具与报告方法

市场营销 21
史杰松

史杰松 曾任联想集团 华北大区市场总监、君联资本 行业投资经理、芬兰诺基亚(NOKIA)集团 亚太地区品牌经理

常驻地:北京
邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:《智慧营销全景:数字化转型的策略与执行》《营销架构优化:从组织到执行》《视频号私域电商全案打法》《抖音生态全域运营》《从短视频内容营销到直播营销》《营销文案全攻略:从策略到执行》《渠道数字化:构建未来营销的核心竞争力》《AI人工智能企业营销创新及实践》《虚拟与现实:数字化时代营销传播探索》《全域营销:流量与转化的艺术》《精准营销定位策略与客户定义》《品牌营销:打造不可抗拒的爆品》
第一讲 市场调研的定义与开展市场调查的重要意义
1、市场调研的定义
2、市场调研基本原则
3、几种典型的市场调研类型:探索性研究与结论性研究及定性研究与定量研究
【练习】销售人员年龄的研究
市场调研在战略规划和决策制定中的作用
【案例】“瓶子”的秘密
【案例】市场调研协助决策,但不能取代决策
 
第二讲 市场调研的主要流程
1、确定调研的目标
2、设计研究方法
3、实施调查和收集数据
4、处理数据和分析数据
5、撰写调查报告
6、跟踪调研和反馈
 
第三讲 定性调研方法
1、定性研究技术――描述性研究与因果研究
2、描述性研究:访谈法与定性观察法
3、访谈法――重点访谈、深度访谈、焦点小组访谈
4、访谈提纲的设计与提问技巧
6、定性观察法――观察方案、观察法的运作程序、记录的方式及其内容
【案例】观察法的实际应用――竞争研究与新产品上市
7、因果研究:实验法
8、确定采用的实验类型
9、试验设计与结果分析
【案例】客户体验的实验法
 
第四讲 定量调研方法
1、原始数据的获取方法:询问法与定量观察法
抽样技巧(1)――非概率抽样与概率抽样
抽样技巧(2)――样本规模与误差
2、问卷设计的基本原则和主要步骤
问卷设计技巧(1)――问题格式
问卷设计技巧(2)――问题的排序
问卷设计技巧(3)――数值量表
问卷设计技巧(4)――问卷的外观与编排
问卷设计技巧(5)――问卷设计方面易犯的几个典型错误
问卷发的发放与回收
【案例】DISC性格测试与统计
3、二手数据的类型:内部二手数据与外部二手数据
二手数据的获取方法
二手数据的优、缺点
【案例】二手数据的应用实例――汽车行业
 
第五讲 数据分析图表化调研报告的撰写
1、理解读者的重要性
2、书面报告的标准格式
3、准备有效的书面报告
4、图形说明
5、信度与效度问题
6、数据质量控制与初步分析
7、描述统计与推断统计
8、几种常用计算工具:均值、众数、中位值
9、如何从数据中发现趋势
10、不同类型的图表的实际运用
11、分产品线销售占比
12、市场份额
9、销售人员销售额分布

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