热点事件引发的营销思考
作为营销人，对于时下的热点事件，我习惯从营销的角度去解读。近来，习主席吃包子的新闻传遍全国，领导人对民生的密切关注，成了大家热议和称赞的焦点，也引发了人们吃习大大套餐的热潮。在中国各地，与庆丰包子
模式思维下的4P魔方
曾几何时，渠道为王、决胜终端是中国营销界人士耳熟能详的经世警言，而一些曾经风靡一时的营销手段，如小区域代理、终端拦截、会议营销等，如今已经演变为疲兵耗战般的资源战和人海战。价格战、终端战、广告战、
经销商如何应对渠道冲突
缺乏战略思维的经销商们在应对渠道冲突时，往往主次不分，一古脑儿把怨气发泄到厂家身上，结果却加速了自身的衰退。经销商们抱怨最多的就是各种各样的渠道冲突，因为大家几乎都有因处理失当而遭受大小损失的痛苦
从“营销效率”转向“营销增值”
市场竞争日益白热化，越来越多的行业纷纷陷入同质化竞争的困境，市场营销成为企业最难把握的经营活动，也是最消耗资源、最没有效率的一个管理环节。近来，在各项成本持续上涨而产品价格难以有效提升的背景下，营
零售渠道，围绕增加消费者价值精耕
2008年8月的最后一个周末，苏宁电器在北京西三环开了首家电器折扣店，预计年销售额5亿～7亿元。事实上，国美电器折扣店已领先一步，于2008年3月14日在北京开业。一向是家电零售大哥大的苏美竟也开起了折扣店？金
如何进行营销创新策划
我们播这么一个广告片，言外之意强调竞争是多么激烈，所以所有的营销创新都立足于走出竞争，能不能走出来？这次会议我列出了四个主题，叫做品牌策划与产品创新。 第一个要做四识分子。 我对教授的理解是越教越
三招解决中小企业的互联网营销困局
传统企业进入互联网营销是显然不是他们对营销变革的觉悟，如果你要问他们互联网营销现在状态如何？以后该怎么做时，他们回答不出所以然来。但他们又明白，未来一定是互联网营销的主宰，因为网络就像一片海底矿藏
白酒营销：概念是兵器 运作才是王道
业界将概念营销定义为着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等
营销思维的层次
现在流行一句话：思路决定出路，但什么决定思路呢？我们认为：高度决定思路。市场营销问题的解决更是如此。只有对营销本质的理解到位了，才可能有正确的营销战略，也只有营销战略正确了，具体的市场策略才变得
市场策略的动态组合
随着现代市场竞争的不断加剧，消费者需求的日趋个性化，而绝大多数中国企业并不拥有核心技术优势和本质性的创新能力，所以几乎在所有的行业中，大多数企业不但产品和服务同质化，营销的市场策略，甚至具体的实
