市场营销管理文库

美式营销好榜样

2013-10-03 27

不用再寻找逻辑的脉络了，体育营销不“社交”，活力无存。国内业者不乏智慧和勇气，但体育营销一旦“社交”，还是有些力不从心。也许是因为产业成熟度和传播环境的原因，美国市场上总有些经典营销案例不断闪耀光芒，先生吞活剥着，让我们一起学习好榜样。

2013-10-03 29

投资者的选择预示着行业格局将发生新的变化，随着运动品牌涨价引发的市场强烈发反，不难看出，运动品牌已经处在一个时代变化的节点上，加上即将迎来2012年伦敦奥运会运动品牌的营销高潮期，更是引发了人们对于运动行业变化的诸多猜想。

2013-10-03 26

企业要想渗入这些发展最快的市场并取得一番成绩，将面临独特的挑战，而且通常也意味着企业必须做出重大的改变，不管是传统的商业模式，还是商业思维方式。TNS市场研究公司针对世界上增长最快的市场及其消费者的消费习惯和购买行为，通过全球范围内消费者调查、咨询新兴市场

2013-10-03 27

广告的惟一目的就是促进销售。我们不是那种善于给自己戴高帽子的人，沽名钓誉远不如销量实惠。刘盛雪毫不讳言对销量的关注。网络媒体的兴起给广告主提供了一种崭新的通路。虽然现在视频、社区网站等媒体形态对消费者的影响日益巨大

2013-10-03 27

杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龙中令人津津乐道，提及率很高的典型官方微营销案例。做为官方微博他如何得到如此多的关注？每个事件背后有怎样的精心策划？而又是谁在运营它？带着这些问题，广告门网站采访了运营杜蕾

2013-10-03 26

互联网世界中用户和品牌之间的关系直接而透明。如果按照传统广告的思路，把品牌的所有信息全数搬出，观众可能会接收到，但很少能建立情感呼应。只有来点与众不同的招数，观众才会记住，甚至参与共享，就像多芬经典的“真美运动”广告和上文中Quicksilver的湖上爆炸表演一样

2013-10-03 27

当今形势下，企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场，并树立品牌及成本优势。具体途径为：对内通过营销创新，努力开拓国内市场；对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量，迎头赶上国际知识经济和绿色经济浪潮，积极参与国际营销竞争。

2013-10-03 28

尽管会被传统广告的价值所迷惑，但也不是说传统广告没有缺点。事实上，由于规模受限，传统广告有很多内在的缺点。譬如说，无法照照片，无法复制；而且还有其它很多种广告选择；另外传统广告无法充分展示产品的全部价值，也没有足够的空间。

2013-10-03 28

广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业带来意想不到的灾难，使企业处于水深火热之中，此时广告就变身成了企业的“命门”。

2013-10-03 31

电子商务的潮流正在转向“以客户为中心”，促使传统企业变革，甚至推动其转型。这种从卖方到买方的权力转移正在重新界定“商业”的定义。社交媒体推动电子商务发生变化，让信息技术与商业社会相结合的电子商务催生了新的商业模式。