小型企业的无品牌营销
当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。
不景气下的市场消费与购买变局
企业无不希望市场永远繁荣，可这毕竟只是企业一厢情愿的梦想。糟糕的以及令企业烦恼的市场低迷总是不期而至：由于经济危机引发的市场衰退；由于产业衰退带来的市场疲软；由于行业性危机导致的市场恐惧；由于社会危机
哈啤赞助世界杯营销的失误
哈尔滨啤酒本是一家中国企业，2004年美国酿酒商安海斯公司（AB）收购了其99.66%股权，将其性质变为 “洋品牌”，2008年7月AB又被英博集团全资收购，并改名为百威英博啤酒集团 （以下简称百威英博）。至此，哈尔滨啤酒就彻底成为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届
南非人的隐性营销
一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”——符合国际足联的相关规定，在举办国没有使用“2010”的字眼。画面中心是一座桥——也没有使用南非世界杯的球场形象，虽然桥的造型很像开普敦的世界杯球场。
国有企业为何不敢在世界杯上打广告?
举世瞩目的第19届世界杯足球赛11日开幕。世界杯以及足球是当然的世界第一体育运动，什么运动项目都无法与足球相提并论。今年南非世界杯开幕式上的那只硕大无比的“屎壳郎”更是令人印象深刻，吸引了足够多的眼球。正
90后消费心理分析与未来营销策略思考
“90后”追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子……大行其道。在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验，进而作为自己消费的依据。影响圈子内的一部分人，进而形成圈子内的口碑传播，或者企业去建立一个圈子
幽默点燃消费者好奇心：贵人鸟开创新营销
当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心——退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“
耐克世界杯突击营销 阿迪达斯受内伤
所谓突击营销，指的是并非活动赞助商，却透过广告战把这场活动与公司的形象连结在一起，潜移默化地让消费者以为活动与该公司有合作关系。这类广告战常瞄准世界杯足球赛、奥运会这类国际运动盛会。
如何更有效的制定价格策略？
您是否对自己创新性的定价策略能否抓公司价值和客户拥有信心？如果答案是否定的，那么你并不孤单。 根据沃顿商学院教授Jagmohan Raju 和Z. John Zhang的新书《明智的定价》，在这个充斥着全球性竞争、因互
衡量口碑营销的新方法
消费者一直都很重视直接向他们表达的意见。营销者可能会将数百万美元花费在精心设计的广告活动上，但是，真正让消费者下定决心的往往是简单而且免费的东西：来自所信任来源的口碑推荐。随着面对太多产品选择的消费者不再理会传统营销方式的狂轰滥炸，口碑宣传悄然而有效
