京东尝到体育营销甜头？
京东商城副总裁徐雷表示“品牌和服务”是京东今年最重要的任务，更是帮助京东达成100亿元销售额目标的紧要一环。赞助中超的举措意在拓展品牌，虽然中超联赛的品牌价值大不如前，但是影响力依然存在，而中超比赛场地所分布的城市与京东商城重点扩展的城市非常吻合，通过细致
奇瑞押宝失算了
这家以生产低价小车而著称的自主品牌汽车制造商在世界杯来临之际一掷千金，无疑是想借助梅西在足坛的旺盛人气，迅速提升其品牌形象。奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃表示，世界杯期间梅西每踢进一个球，奇瑞就将为希望工程或玉树灾区捐献一辆瑞麒汽车。
隔山打牛式的整合营销传播
历史，是由一个又一个偶然串联起来的，只有事实，其背后是多端头绪，指向不同的事实。
互联网广告：点击率带来的困惑
这是令无数广告主为之头疼的问题—广告的目标受众永远像泥鳅一样难以抓到，虽然市场调查数据表明广告的到达率正在飙升，但事实上正在播放广告的电视荧屏前或许空无一人，受众早已移形换位到卫生间，或许正在闭目养
跨国公司通过购物者研究双赢
对于制造商来说，他们要通过优化品牌推广和购物者的品类感知，洞察购买点如何影响品牌选择。对于零售商而言，创造一个令人兴奋的购物环境，配以便于寻找的货架并为购物者提供价值优异的创新产品，将确保他们最大限度地提高自己的美誉度，同时获得尽可能多的回头客。
水平营销：寻找新的路径
水平营销是对产品作适当改动产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，重组市场。水平营销是市场充分细分时代进行产品创新的一大利器，在“新用途、新情境、新目标”的指引下，新产品纷纷问世，但是这些新产品有一个共同点—并没有瓜分固有的市场，满足了新需求、开发
营销策划的路数
并不是所有的营销策划案都是为了提升销量，比如类似于危机公关的营销策划。无论是蒙牛还是娃哈哈，都在危机关头做过类似的事，强调自己是民族品牌以获得舆论支持。有些产品，比如香烟，也只能曲线救国，做起广告来不能落实到产品细节上。然而，对于大多数最终目
泛关系链营销开创SNS新时代
在《第三次浪潮》一书中，未来学家阿尔文·托夫勒曾预测，未来消费者将对消费品的生产过程施加更多影响，从而演变成“生产消费者”。在书出版的1980年，这种说法似乎仅能为一本无趣的科幻小说提供点儿素材。然而，
后危机时代的营销创新
现代市场营销实践与理论的发展，在很大程度上得益于企业对危机的思考及反应。市场营销理论诞生于上世纪初的资本主义经济危机时期，当时的美国为了解决农产品的运输问题，逐渐发展起营销这一扩大消费市场的知识体系。之后，由于供给与需求之间产生的巨大矛盾
体育营销步入理性消费时代
2010南非世界杯已经落幕，作为北京奥运会之后的又一世界顶级赛事，中国互联网企业当然不会放过世界杯的营销大战。两年前的北京奥运会给了中国企业们一个看起来很美的营销机会，但最后的账算下来，绝大多数中国企
