市场营销管理文库

繁缛策划，不如一招致命

2013-10-03 26

接到“诺尔”老板的电话，说自从6月1号发了现金抵用券后，日到店人数猛增，最多的时候达到200多人，都拿着抵用券。6月份到店人数、营业总额、人均购买额均比以前翻了两番，这个方案比我们专业策划公司的营销方案还正规，政治、经济、行业等大环境，分析得头头是道

2013-10-03 26

企业的销售部和市场推广部总是很难相处，经济衰退更加剧了他们的矛盾，这时市场推广部常常略居下风。

2013-10-03 28

农民的消费意识既简单又复杂，简单在于如果一旦认定某一消费场所，会很快成为忠实客户，并会通过口碑传播带动周围的农民消费，形成良好的示范效应。把握农民消费特点，一要体现在客观需求上。如某家电下乡中标冰箱品牌，就针对农村实际添加了防鼠盖板

2013-10-03 27

某品牌手机之前在微博上进行了一次成功的营销，该品牌把最新款手机送给某位名博主让他 “宣传宣传”，不知是策划周全，还是歪打正着，博主搞了个秒杀，在指定时间点后，第一位发表评论的微博粉丝能够得到这部手机。

2013-10-03 28

　银行平民化

2013-10-03 29

　1988年出生的戚梦烁是美邦服饰的资深买家，“资深”的含义是戚梦烁不仅买过美邦服饰的衣服，讲起美邦服饰经营的短板来也是头头是道，他说：“美邦在北京、上海这些一线城市的效果可能不如一些二三线城市，二三线城

2013-10-03 26

　许多市场研究的同行很容易认为竞争情报研究和市场研究差不多，是一回事，甚至认为竞争情报只是新瓶装旧酒。两者是有着密切的联系，但可以肯定的讲，竞争情报研究是市场研究的提高和升华。在竞争情报研究中，有些研

2013-10-03 28

　苹果iPad又在大洋彼岸的美国上演了万人空巷的一幕。开售不到一月,销量已破百万台,而在日本,预售首日便引起预订狂潮。能将新品上市玩得如此出神入化,还未上市就让万千粉丝举着钱袋等着它的出生,确属罕见。

2013-10-03 23

　　产品为什么卖不动？业务员和终端店员总是抱怨：不打广告，怎么卖得动？在他们眼中，就该像饮料企业一样，大投电视、报纸、公交车身和候车亭灯箱广告，让他们每天上下班路上都能看得到，他们面对客户才会信心十足

2013-10-03 25

市场经济条件下，一家企业如果不能独立地把企业当成产品来贩卖，那么还不如塑造产品品牌。像美国一些企业没有什么企业文化，他们推的主要是产品文化，用产品来带动企业，比如可口可乐。但是，中国有些企业却一直是在推广企业文化。这样的话，我们才形成了东方的既搞企业文化