市场营销管理文库

“定位营销”靠谱吗？

2014-01-29 32

从传统的4P时代，人们就习惯把“定位”两个字挂在嘴边，一番“无定位不营销”的景象。但是真正脚踏实地玩营销的那部分人却好似提前开过了大会，统一了口径，大家都捂着嘴巴在笑那帮子把“定位”挂在嘴边儿的人。

2014-01-25 29

面对如今市场，大客户营销战略直接决定着企业整体营销战略的成功大小，决定着企业营销战略的长期性和稳定性。工业品营销研究院根据客户的购买特点，将大客户分为以下四大类，根据购买的特点不同，采取不同的攻破

2014-01-25 34

　工业品营销研究院导语：服务不容瑕疵，要做就做完美；就算打破砂锅也要找出服务质量差的根源。　　IMSC阐述：研究提高客户满意度和忠诚度的时候很自然的会分析到如果客户不满意不忠诚是源于对服务的不满意，那

2014-01-25 36

家中型服装公司库存远超警戒线，销售也因整体市场环境影响而陷入低迷。对于这样的注重服装品质却缺少影响力的小品牌，采用哪些网络营销手法，才能真正盘活库存并带动公司的整体销售，并借机脱颖而出？我是虎门一

2014-01-24 29

Blake Project咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad VanAuken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。

2014-01-23 30

——专访国际艾菲奖大中华区执行主席贾丽军物竞天择、适者生存，这句话在营销传播领域也依然适用。如今，我们的营销环境在发生着怎样的变化？那些适应力最强的营销方式和营销理念又是什么？在刚刚过去的巴黎白

2014-01-21 29

史实证明，说大话是商业里的家常便饭，广告总体上是令人讨厌的东西，因为它们总是和我们的预期不相匹配。硬广告虽然不酷，但至少伦理上没什么太大问题。所谓“植入广告”，公关软文，看着貌似不是硬插进去什么，但其实对于一个产品而言，会有蛮大的伤害。

2014-01-21 30

为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料?网上有一种解释：“对于麦当劳而言，一杯饮料的成本包括了店租、水电、人工和原材料，你在买第一杯的时候已经把这些费用都分担了，后面半价的第二杯只需要原材料的成本，即为边际成本，而这个很低。所以也许第二杯麦当劳从你身上赚的钱

2014-01-21 31

现在很多企业都设立有用户研究中心，但是，到底用户研究中心如何真正的为产品开发去服务？或者说，到底消费者行为研究可以在企业的产品研发环节或者整个公司运营环节带来什么样的价值？我想可以看看宝洁是如何去做的。

2014-01-19 32

营销策划专家任立军认为，创业型企业之所以称为“小生意”，主要是其企业规模比较小，但并不表示，企业所进入到的市场是小市场，创业型“小生意”策划好也一样会有大作为。