华红兵：移动品牌价值创新的五大法则
进入移动互联网时代，由于产品同质化导致竞争激烈的市场上有着无数的选择，企业想找出与用户建立起情感联结的方法，进而建立起无法取代的终身关系，品牌是用户对企业的印象。一个强而有力的品牌能在拥挤的市场
专访知名营销专家荆建林教授：老品牌应在创新中重生
《光彩》：荆教授，近一段时间，永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野，这些老品牌曾经伴随共和国成长，也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这
董关鹏 ：一家好的医院品牌是七要素和四维度
在丁香园主办的「2018 中国医院发展大会」上，中国传媒大学媒介与公共事务研究院首任院长、学术委员会主任董关鹏发表了「现代化医院的品牌管理艺术」的主题演讲。以下为演讲实录：各位卫生界的同行，大家下午好
刘凤军：不确定时代下，如何打造品牌的增值能力？
很高兴和大家谈一个热点问题，品牌及品牌运营。品牌在市场竞争当中，越来越占据着不可低估的地位和作用，怎么去做一个品牌，做活做大做强一个品牌，这是我们许许多多的企业关心的问题，这也是我们和大家关心的主
赵欧仁：品牌战略定位六大步骤简述
品牌战略定位六大步骤简述法国*政治家、军事家，被军事界称作是欧洲战争史上四大名将之一的拿破仑曾经对什么是军事指挥艺术给出了自己独到的诠释。他说：所谓军事指挥艺术，就是当自己的兵力数量实际上居于劣势时
华红兵：三招教你快速掌握品牌传播
移动互联网时代，品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知，引起一定的热度，让用户产生消费需求，并且心中留下不可替代的印记
赵欧仁：特劳特如何成为“定位之父”
自从1969年杰克·特劳特在美国《工业营销》杂志上发表《定位同质化时代的竞争之道》一文至今已经过去了半个世纪。而如今我们都知道，所谓的定位，实际上就是一种思维模式，是我们每一个人与生俱来的能力。自从有
品牌并购中的品牌文化与企业文化矛盾
我个人十分关心中国企业的并购与重组问题，比如联想并购IBM的电脑部门，TCL并购阿尔卡特、施奈德、明基并购西门子的手机部门。在关注过程中有一个问题一直困扰着我，就是品牌文化与企业文化的矛盾，并购方的企业
品牌认知的非对称性与习惯性认知
近年来，中国企业逐渐意识到了品牌的重要性，纷纷斥巨资打造自有品牌。但是，我们也观察到，一些企业在创建品牌过程中，误认为知名度就是品牌，于是，盲目地投资于广告。大规模的广告投入或许可以带来知名度，但
真能"从小喝到大"? 椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查
▲2019年2月13日，海口一超市销售的椰树椰汁 东方IC图在中国的食品企业中，海南椰树集团是一个泥石流一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告：居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，从小喝到大
