品牌耀中华
刘凤军 中国人民大学商学院教授 中国市场学会副秘书长 每一次感受央视招标现场都令人激动！2010年依旧，同时，还有新高度、新突破。冷静下来之后，还是有些许体会。品牌是消费冷暖的反映 众所周
赵欧仁：从定位角度优化SWOT工具
在这里我们来看一个大家都熟悉的企业战略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一种企业战略分析方法。也就是：根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表stren
品牌在出版业中的价值
品牌是什么？品牌就是企业对消费者的一种承诺：你的选择是正确的，我们能够给你提供物有所值甚至是物超所值的产品或服务。由于企业的这种承诺获得了消费者的广泛认可，企业也因此获得了高于一般同类产品的溢价收
莫林虎：出版业如何进行品牌建设
出版业和普通制造业一样，也需要品牌建设，也需要品牌运营，这个问题通过上次的文章已经讨论得比较清楚了。那么，出版业品牌建设应当怎么进行，在借鉴其他行业的成功经验的同时，是不是也要探索本行业的特点呢？
品牌战略驱动经营战略
创建品牌就是进行品牌形象设计，开展广告促销活动，这实在是片面的认识。 现在有些企业的广告投资是按销售比例，我要销售一个产品，传播一种形象，我要投入1000万。然后开始设计媒体策略，广告创意等进行投
银行品牌定位与战略转型
国内银行面临的主要问题是战略模糊，定位不清晰，难以应对商业世界的变化，并做出前瞻性的管理变革与转型，创新竞争优势，开创新的价值空间。对于固守于建网点、拉存款、放贷款传统思维的中国银行业，谁能具有战
汪俊宏：品牌战略与商业盈利模式
品牌从比较简单的角度来看，品牌怎么创造呢？各位品牌源自于客户价值的创新，客户价值到底怎么创新？这要造就你品牌的内涵，所以品牌的体验是来自于客户体验的结果。这非常重要。
百事可乐和可口可乐合体?百年战争哪那么容易停!
市场就是这样，有竞争才会有进步，一个对手的失去对另一方发展也不一定是好事，所以我们可以看到很多这样大型企业相互对抗又相互促进发展的故事，比如苹果与三星，DC和漫威。而在饮料行业也有两家大企业一直在斗
老字号该往哪里去？
导语2018年11月23日，天津市印发了《天津市振兴老字号工作方案（2018—2020年）》要求抢救挖掘老字号、加大老字号知识产权注册与保护力度、推进传统技艺传承、培育高品质老字号、推动老字号技术改造创新和营销模
小米收之海外，失之中国
国内外市场冰火两重天的小米正全力加码中国区。内忧外患，胜算几何？12月13日，全年销量突破1亿台的小米，公布了上市之后第二次人事调整方案，加码中国区意图明显。本次人事调整中值得注意的是，小米首次在内部明
