如何打造有“档次”的品牌？
长城葡萄酒公司有款国内高端的品牌“桑干葡萄酒”，从原料到产地到酿造确实无懈可击，但多年锁在深闺无人知，就是卖不上价格。但中国领导人在欢迎美国总统奥巴马的国宴上使用了长城桑干，这款酒便陡然名声雀起。
销量和品牌依附于什么之上？
我们大家都在争执，销量和品牌优势、特性、结果、效应、成效。但对于企业又是怎样的思考？销量和品牌对于企业的意味什么？
加多宝壮士断腕，王老吉凤凰涅槃？
加多宝一手缔造了王老吉的辉煌，的确功不可没，但就商标使用权之争，其实法理在广药集团这方，广州国资委介入也从侧面证实了这点，中国法律规定通过非法手段获取的合同协议是无效的，所以，广药收回王老吉商标使用权或者重新签订新的商标使用协议是完全合理合法的。
因时而变，因地制宜——多品牌与单品牌之争
多品牌与单品牌之争，历来是企业界品牌营销中的争论焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌的时候，总会引起一阵讨论。
品牌开发的四项“基本原则”
现在本土化妆品品牌包装跟风严重，大同小异，不是模仿外资，就是互相抄袭。是韩国品牌，但是中国注册了一个中国LZ，然后外包装，产品等都仿得几乎就一模一样，而且现在都做出了店面。
品牌命名的六个好
事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。 品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用
品牌“创赢”侧记
番茄红素是近年来备受关注的高级营养素，而目前，全国上下，稍有些技术优势和生产能力的保健品企业，把诸多目光瞄准了番茄红素市场，其营销手段也是多种多样：
二线品牌：被忽视的赢利来源
如果你在游戏中不能胜出，那么就去改变游戏的规则吧——以Stony field Farm和Newman誷Own为代表的许多饮食行业第二梯队的品牌，就是这样成功的。其中关键就是把自己摆在挑战者的位置上，这也是许多大公司在发展自己第二梯队的品牌时没有充分发挥其潜力的原因。
弱势品牌，如何面对强势对手“虎口拔牙”？
嘉利公司（化名）是一家成长型的方便面企业，公司规模小，实力弱，产品线也少，因此，开发和拓展市场的难度非常大，但就是在这种情况下，2004年，该企业在启动永明市场时却精心打造和上演了一场弱势品牌智斗强势对手的一出好戏。
品牌永远不是为所有人服务的
请记住：品牌永远不是为所有人服务的。如果你都想占着，结果将什么也得不到。比如劳斯莱斯，它如果想要大众汽车的销量，又要保持自己的卓越品质和高贵风格，那将是痴人说梦！
