麦当劳的本土化妥协：开卖中国式早餐
2013年，麦当劳的食品词典中将不再只有汉堡、薯条和可乐这些词眼，伴随业绩成长的持续疲软，这家美国快餐业的巨无霸正在中国市场悄然酝酿着某种转变。近日，麦当劳通过狂轰滥炸的广告告知消费者，一款名为“脆香油条”的新产品加入了其早餐时段的产品线。
褚橙与雕爷牛腩：“口碑”大成者
昔日烟草大王褚时健事业跌入谷底，年逾八旬种橙子东山再起，这已然是一个非比寻常的传奇故事，人生起落没几个比这更为跌宕的了。雕爷牛腩花费数百万元买香港食神戴龙的独家秘方，巨资与食神，加上秘方，这便足够吸引眼球。
恒大冰泉的品牌效应
越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团，当恒大推出矿泉水后，这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。3 8元一瓶的矿泉水虽然价格相对偏高，但对于一名恒大队的粉丝来说，这并不是多么高的门槛。
品牌战略管理：必须树立大局观
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才
占便宜，品牌转换的关键按钮
市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛，在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是品牌、价格、外观、款式、服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应，我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是
家电、化妆品淘品牌圈地3种策略
在寡头垄断的家电行业，淘品牌还有机会吗？答案是有！小熊电器从酸奶机切入，SKG主打榨汁机，道尔顿专攻饮水机，它们目前都在行业里占有一席之地。与家电同为标品的化妆品行业，生态相对丰富，细分品类之多给了阿
品牌故事是产品最好的软广
品牌故事就是最好的软广告，没有品牌故事，品牌很难立起来，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法称为名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从不知道你的与众不同。
品牌塑造的5A体系
我们说，产品是1、品牌是0；或者说，产品质量是1，品牌就是1后面的0。品牌塑造，就是让质量合格的产品变成畅销获利的产品，就是在1后面尽量多添加0！那么，具体怎样我们才能脚踏实地的塑造好自己的品牌？“品牌塑造5A体系”从5个方面来系统阐述品牌建设的务实与创新
设计师也是最佳品牌代言人
大文豪钱钟书曾说：如果你吃了一个鸡蛋觉得美味，又何必去认识那只生蛋的母鸡呢？——这个道理可能适用于鸡蛋和母鸡，但却未必适用于其他的商品和它们的设计师。
如何让品牌故事经得起时间考验？
打造品牌关乎的是公众感知。它需要找到一种方法来讲述一个容易被记住的故事、激发情感反应，甚至是在脑海中留下某种形象。想想可口可乐。你感觉快乐吗？想想耐克。你想要去跑上一圈吗？尽管你可能会有自己 “被编程”了的感觉，但这些反应都凸显了品牌对我们的影响力。
