营销策划\品牌管理文库

马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

2014-02-04 22

跟过去不同的是，现在依靠单一的社会化媒体形式已经无法撬动资源，吸引眼球。所有媒介都是整合营销中的组成部分，效力于同个推广主题之下，各司其职。在马海霞到朵唯的一年半时间中，朵唯女性手机以新的身影展现

2014-02-04 27

　对耐克来说，营销最重要的目的不是知名度，而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。　　耐克是独特的，

2014-01-31 22

品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。杰信完成的2000年度中国家电品牌诊断调研表明，谈起海尔消费者一脸兴奋，认为“海尔是中国家电业绝对的老大”、“售后

2014-01-24 20

在人们印象中，中国制造就是低端的代名词，血拼价格战，低利润无研发，重营销轻品牌，高端品牌成为欧美企业的专享。然而，近年来出现一批优秀的本土企业开始重视品牌建设，甚至不惜巨大投入，其中有的已经成功打造出高端品牌，获得了高端人群的心理认同。

2014-01-23 17

黄太吉在营销上做得漂亮，不仅策划得很讨巧，也让营销本身成为可以关注的事件。商业的核心是：做好产品满足需求，并非是：做好宣传满足看客。

2014-01-22 23

曾任柳工集团副总裁的钟春彬空降两面针，接替公司原董事长马朝梅，执掌两面针。半年后，虽然两面针的业绩没有出现大规模的复苏迹象，不过，钟春彬上任之后，还是对两面针进行了一番大刀阔斧的改革。其中，最显著的变化就是将两面针之前的八个产业板块，整合成了五个。

2014-01-22 19

双汇发展控股股东双汇国际昨日更名为“万洲国际”，有关人士对《第一财经日报》记者表示，万洲国际将与史密斯菲尔德业务进一步整合，向中国市场出口更多鲜肉和肉制品。本报记者还了解到，万洲国际在香港上市的准备工作确实在进行。

2014-01-16 19

在衡量品牌价值的标杆—Interbrand 2013品牌排行榜上，苹果排在了榜首，终结了可口可乐一枝独秀长达13年的局面。而有迹象显示，一直花大力气投资品牌忠诚度和市场营销的三星公司现在正在市场营销的这个关键领域挑战苹果—这是分析师们在分析了更广泛的社交媒体和心理测量

2014-01-15 16

——把自己作为一个专业人士的感觉等同于普通消费者一个营销、品牌和广告从业者，对市场上大大小小的品牌一定有不少的了解。从古至今，从洋到内，从高端到低端等等等等。对电视节目漠不关心反而看着插播的广告津

2014-01-14 22

索尼首席执行官平井一夫在最近结束的美国CES上发表的、题为《“感动”的哲学》的主题演讲。他称，“追求奇迹之路也充满挑战。创造强大、激动人心的产品也并非一路坦途。索尼也曾在创新之路经历风雨，而且也曾一败涂地。”