本土体育品牌模式化怪圈 ：营销模式欠文化内涵
在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。日前，接受北京商报记者采访的多家体育用品服装企业，针对世界杯营销的反应多数是投广告。但也有企业借机将业务向巴西拓展。有业内人士分析认为
“都教授”能否救奥康？
都敏俊，救我！正在大声呼救的人，并不是千颂伊，而是奥康。5月20日，凭借韩剧《来自星星的你》红透半边天的金秀贤（饰都敏俊）现身温州，以全新代言人身份出席奥康国际（603001 SH）的发布会。奥康国际董事长王
初创公司，别忽略了品牌设计
当产品的质量和工艺被过度吹捧(或被过度贬低)，对于消费者而言，产品就失去了意义。那么，该如何通过品牌化设计去正确表现出这些产品的属性呢?
“指牌”时代：品牌如何直指人心？
为何人们总是把商标和品牌混为一谈?美国营销协会关于品牌的定义一开始就错了！能降低顾客交易费用的，是驰名商标，而能降低顾客选择成本的商标，则是品牌。品牌建设过程的核心是情感形成，其有两种途径，一是一见钟情，二是日久生情。
吉利统一品牌想干啥？
在最近的北京车展中，吉利汽车最瞩目的动作莫过是宣布新的品牌架构和标识，把目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌，接下来对营销渠道也将做出整合。
恒大冰泉迷了路！
尽管已经家喻户晓，但是恒大冰泉离一个成功走入消费者心智的首选品牌还有很长的路要走，而且从目前的策略来说，可以概括为：已经在通往消费者心智的地图上迷了路。
品牌，如何打动土豪的心？
土豪这个词迅速在中国流行，与屌丝一样，刚开始的时候，土豪带有某种程度的贬义，类似暴发户，但是随着各种以iPhone5S为代表的土豪金产品的流行，土豪变成了一个中性词。犹如很多人自嘲屌丝一样，很多人也开始自
再定位：加多宝重生记
因为不能使用王老吉这一品牌，加多宝曾面临巨大危机。为此，加多宝在不同时期采取了不同的策略。首先，消费者的心智不可改变。消费者对加多宝的自然反应是，这是一个新品牌。为了把消费者心智中的凉茶代表位置继
品牌建设的十个阶段
品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累
洋河之困
洋河在经历十年高速增长后，2014年初却提交了一份非常不如意的成绩单，根据其业绩快报显示，2013年洋河营收150 19亿元，同比下降13 13%。这一业绩使得市场很难对洋河持乐观态度。
