品牌如何与新生代消费者对话？
年轻人营销是2015中国国际广告节的热门话题，腾讯在这次广告节中，以95后这个细分族群为对象，探讨品牌如何与新生代消费者对话，让营销发挥最大实效。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、康师傅饮品投资（中
新品牌如何推广？爆破技术全攻略！
现如今，品牌不传播只有死路一条。任何企业任何品牌要想站在更高的位置，让别人羡慕嫉妒恨，首先必须成功的把自己营销出去。其实品牌传播的过 程，就是一种向消费者示爱的过程，没有表白何来牵手？尤其是现在的
品牌的魔力：简化消费者购买决策
可口可乐前总裁道格拉斯•达夫特曾经说过：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。品牌为什么会有这么大的魔力呢？讨论此问题的
怎样让土豪爱上你的品牌
土豪这个词迅速在中国流行，与屌丝一样，刚开始的时候，土豪带有某种程度的贬义，类似暴发户，但是随着各种以iPhone5S为代表的土豪金产品的流行，土豪变成了一个中性词。犹如很多人自嘲屌丝一样，很多人也开始自
从扎克伯格“裸捐”看慈善如何为品牌加分
Facebook创始人扎克伯格在女儿出生之际，宣布将捐出夫妻俩99%的Facebook股份，价值约450亿美元。如此大手笔的裸捐惊呆了小伙伴们。 经美国新闻网站BuzzFeed证实，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金
品牌复兴：公司如何重建受损的形象？
沃顿商学院的教授和品牌顾问的看法是，公司丑闻发生后，经理人如果承认问题并启动宣传计划修复公司受损的声誉，才能抓住最好机会，重塑品牌或是公司形象。 沃顿商学院市场营销学教授芭芭拉·卡恩（Barbara K
艾·里斯：品牌定位的关键不是产品，是顾客的心智！
50年前，我在纽约市开了一家广告公司，当时广告界受到三位思想家影响:第一位是罗瑟•瑞夫斯，第二位是大卫•奥格威，第三位是李奥•贝纳。瑞夫斯的广告方法叫做USP(独特销售主张)。如果百事可乐是他
产品特性没那么重要 你要做的是打造品牌
我所见过的大多数创业者都在打造一款产品，无论是与他们的团队、联合创始人（强烈推荐）或开发机构。他们兴奋地向我讲述他们的项目，解释为什么他们的产品将会成为所在行业的明日巨星。一切进行得很顺利，直到我
品牌资产塑建的五大维度
随着互联网+时代的迅猛发展，企业间的竞争日趋白热化，各个企业也越来越重视品牌资产的保护，作为企业软实力的一种，品牌效应日益得到凸显，并逐步成为企业的核心竞争力。随着中国加入世界贸易组织和相关知识产权
连锁品牌发展趋势：游戏App吸粉又提升员工业绩
2016年的脚步越来越近了，连锁经营是否会驱动变革，还是依然紧随发展的步伐？ 如今，技术、新型材料以及热门概念在各行各业都扮演着非常重要的角色，但似乎传统连锁经营行业在这些方面却略显落后。不过近几年
