营销策划\品牌管理文库

美媒：星巴克正在中国种下自我毁灭的种子是真的吗？

2016-02-20 20

美国《福布斯》双周刊网站2月16日文章，原题：星巴克正在中国种下自我毁灭的种子吗？人们来这里，江苏一家星巴克的员工结结巴巴地跟我说，因为贵而且显得奢……奢侈？我问。对，奢侈。她的话总结了星巴克在中国成

2016-02-18 16

　作为品牌管理者，你如何让消费者知道、了解并且喜欢你的品牌？如果你的答案仍然只是广告，那你可有些落伍了。简单生硬地用品牌广告去轰炸消费者的视觉和听觉，已经开始让大多数人反感，也会让你距离真正的品牌

2016-02-18 24

新品类！　　开创者面临的首个重大决策就是为新品类命名，品类名对新品类的成长至关重要，甚至可以左右新品类的命运。　　提出品牌起名四要后，对品类命名的技术性思考便在脑海中挥之不去，直到总结出自觉不会见

2016-02-04 22

绿底白标的招牌，休闲服饰的集合展示，辉煌的那些年，班尼路的清新之风几乎拂遍大街小巷。抛开往昔佳绩，班尼路如今面临的现实是门店大幅缩减、品牌影响力衰退，即便销售还有增长，但母公司德永佳近期仍决定以2

2016-01-29 20

　问题一：如何把握自有品牌梦想落地的契机？　　广东乐源数字技术有限公司总裁代茂慧问：之前没有做品牌是因为没钱，也没有品牌基因，觉得中国人做品牌真的很难。我们做ODM、OEM业务时，帮客户设计产品从外观做

2016-01-29 19

　越来越多的跨界（crossover）营销，让品牌俨然越来越不务正业，特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌。而这些品牌则坚信，跨界合作的方式可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象，充分连接有更高价

2016-01-28 17

正确的定位是品牌成功的关键。一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这

2016-01-16 20

以小护士为例，尽管2003年收购它的欧莱雅现在并未关闭该品牌，但也对其停止投入，任其自然发展，消费者只在一些低线城市还能看到该品牌。

2016-01-16 16

360手机奇酷旗舰极客版，没有再比这个名字更长的手机品牌了。稍微对周鸿祎做的手机有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作创立的公司名称。但从这次邀请函开始，奇酷字样已经开始被淡化，演变成了360手机。对此，周

2016-01-15 18

　在这个品牌营销大战愈发激烈的年代，只是在社交网络上回复粉丝已经不足以显示出品牌的诚意和创意。很多品牌就此想出了新的招数：不是单纯的回复，而是回馈粉丝，给他们带来更为惊喜的互动。　　可口可乐：Twit