品牌策划的作用大到超乎你的想象力
品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，品牌看上去实在是简 单，品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑，重
什么样的市场战略才能够让品牌忠诚度得到加强？
品牌忠诚主要体现在认牌购买的行为模式中。品牌忠诚具有极大的市场价值。有资料显示，获得一个新客户的成本是留住一个老客户所需成本的五倍。而客户损失率每降低5%，可使利润增加25%~85%。那么该如何提升品牌忠诚
名牌战略若想成功，必须先进行三步规划
创造名牌是一项长期、复杂而艰巨的企业系统工程。创业者必须用独特的思维方式、巧妙的策略，才能找到创造名牌的途径。如何打造企业名牌战略？（一）争取第一在当今社会广告爆炸、产品爆炸、信息爆炸的严峻形势下
口碑营销不是品牌营销，在品牌的挤压下口碑能走多远？
在现代营销语境中，口碑营销只能算品牌营销的一个组成部分。有口碑的企业不一定能活得久，没有口碑的企业未必不能在市场上生存。长久以来，家具界奉行口碑营销策略，以其为商战真经，并不断有企业以此获得成长壮
成就一个大品牌的秘密
2015年苹果市值高达7500亿美元，是马来西亚GDP年产量的三倍。在我看来，苹果是一个真真正正的‘品牌灵魂公司’，因为它只有一栋房子、五六样不同的产品。而且苹果的产品从功能上来说不一定比它的竞争对
想缔造一个伟大的品牌？先学会“简单”吧
如果你在大公司工作，你肯定对复杂性有切身体会：不断扩张的产品线，更加复杂的技术，更多的决策障碍，以及更多被浪费在会议室里的时间。1997年时的苹果公司（Apple）便是如此。当时史蒂夫•乔布斯在被驱逐了
从锤子和小米之间不同的品牌定位来了解用户的心理
为什么锤子手机在创立时会强调情怀？在互联网让发表、传播观点更加容易之后，会发现整个网民群体越来越像一个沸腾的火锅。在网上，人们很容易找到认同自己观点的人，也更容易找到与自己观点相悖的人。互相认同与
品牌老化的原因探秘——目标人群感知错位
周末带着妻儿去探望姨妈，姨妈虽年近六十，但皮肤白里透粉，神采奕奕。聊天的时候妻子便和姨妈讨教养颜的秘诀，姨妈说除了平时注意饮食均衡和适量的运动，最大的秘诀就是那20年来一直都在用的玉兰油…… 回
品牌包装：你把用户感动哭了都没用
策划一个品牌策略，目的是什么?最经常的回答是：• 要感动我们的用户；• 要让我们的品牌更有温度；• 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。但这其实是形象包装而不是品牌策略。因为品牌策略的
如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少
你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。 所以，你选择的沟通方式是？ 你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，但这
