卡地亚等顶级品牌在中国的生存法则：直营和降价
原本熠熠生辉的奢侈品世界的光辉变得黯淡无比，此前的成功现在似乎遥不可及。它们现在正在受罪。此话乃中欧市场营销学兼职教授、法国马赛商学院副院长Michel Gutsatz日前在中欧上海校园举办的第八届顶级品牌高峰
“品牌＋直播＋分众”的传播新模式应该怎么玩？
近来，随着直播行业的爆炸性发展，越来越多的品牌在进行推广时会追风开启直播模式。但，如何使用直播这一最新的传播形式？如何将直播放入一个整合的Compaign中去发挥其最大的作用，则是品牌主们更需要考虑的问题
这八个字，说出了打造品牌的全部秘密
本文讨论的是如何打造品牌。但作为开篇，必须介绍一下启发我写作的一个理论背景——被最广泛公认的平面设计的四大基本原。将这个原则用来指导品牌塑造，竟然也十分的适合！为什么？完整阅读本文后，您自会明白…
中国品牌管理思维进化论：工匠思维、销售驱动、设计驱动、心智融合
在当下提及品牌鲜有人感到陌生，在我们身边充斥着各式各样的品牌，有优有劣，有真有伪，有的让我们为之迷恋，也有的让我们深感厌恶且避之不及。中国经济的发展促使品牌如同旷野中的青草，野蛮生长，烧不尽，吹又
雕爷说“天下大乱，品牌消失”，是什么意思？
80后们在报亭买报的时候，顺便买口香糖是再正常不过的了，但是如果一个网购的90后在准备支付时突然嚷嚷一句，我要顺便买支口香糖，你会怎么想？日前，雕爷又在其公众号发表了一篇相当出格的文章《品牌的消失》。
在消费升级这个大市场中，没溢价的品牌全都死光了
消费升级的本质是品牌，品牌的本质是内容。网红商学院丁辰灵说，和江南春聊广告聊分众，很多受益：1 从《太阳的后裔》开始网剧优先电视发行，流量入口变了，现象级节目消失，电视广告市场明年将雪崩。2 做网红
品牌密码：老国货品牌市场再生之策
老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌, 并在上世纪80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为国货时尚产品、国货精品。 老国
从发家到倒下：一大批品牌销声匿迹前绕不过的十阶段
索芙特、好迪、旭日升、太子奶、田七、飘影、蒂花之秀、雕牌……这些知名快消品企业的兴衰历程，我们一个个地分析下来，发现一个从发家到倒下的十阶段规律。第一阶段：发家因为运气或者勇气，撞上了一款好卖的产
凭什么喜欢你的品牌
球排名第一的消费品集团P&G(宝洁)宣布从2014年7月开始，放弃营销部门，改名为品牌管理部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念，例如形象代言(1896)、销售团队管理(1920)、市场
个人品牌比你想象的脆弱
没有人会请一个自家房屋倒塌的建筑师，也没有人会请一个自家管道破裂的管道工。那么为什么有人会请一个毁了自己个人品牌的品牌专家呢？广告公司盛世长城(Saatchi & Saatchi)主席、盛世长城母公司阳狮集团(Publ
