品牌过度延伸
适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。 By Constantine von Hoffman 列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系
7个成语总结品牌建设弊病
长不大，活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱！在为这些企业治病的同时，总结出中国多数企业品牌发展的误区，大概有以下7种。 大多数企业老总埋怨：中国
中国元素，文化提升品牌
2006年的法国巴黎时装展上，引无数时装设计师“折腰”的是什么？是中国的旗袍。当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，引起了全球时装界的强烈关注。 甚至一些国外
品牌会让中国更受尊敬
据统计，我国有170类产品产量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500强》中，我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，持续支撑国
经典3B理论的迷失－－当前广告中的美女丑化现象
广告理论中有一个很实用的理论叫做“3B理论”，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。 3B理论是一个成熟的
中国本土品牌为何总死在“品牌”的半路上？
企业家们以及酷爱煽风点火的广告从业者，往往望文生义，将企业的精力和资源都集中在“名牌”的这个“名”上。通常的套路是这样的，先出产品，不管好坏，然后打广告，只要有钱，狂轰烂炸，不愁产品不出名。板斧来去不过两把，虽简单粗暴，好处却是显而易见的。
品牌战略如何强化
企业在实施自身品牌战略的同时，需要结合自身不同方面的因素对其进行加强，从而使其能够发挥出对企业的推动作用。一、品牌结构协同品牌结构协同是品牌战略管理的重要内容，品牌结构协同的建立反映了品牌组合之间
情感和数据，谁决定了品牌的价值？
在福特、星巴克或者英特尔这样社交媒体营销做得比较好的公司，负责人都是企业的副总裁甚至资深副总裁，对这些公司来说，社交媒体是一项战略而不仅仅是营销的手段——事实上，如果只有市场部的某一位经理在运营Facebook或者微博，就无法得到各部门的支持，这种账号就很难取
用品牌整合资源——恒源祥
恒源祥是一家老字号企业，诞生于1927年，到1991年为止，恒源祥一直是一个商店的名称，而不是产品的商标。1991年起，恒源祥尝试性地启动了恒源祥品牌战略，以恒源祥作为合作筹码建立了战略联盟体系，从此彻底改
小品牌的互联网大时代
艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8 1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6 2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有
