合资企业该不该做自主品牌
衡量自主品牌的好坏，最重要的不是自主的形式，而是自主的内容。要看生产这个品牌的企业是不是建立了现代企业制度、有没有自主研发的体系、决心和创新机制。否则，即便回到闭关锁国时代，这样的品牌也是脆弱、缺乏竞争力的。在这点上，自主的心态比自主的外形更重要。
品牌个性的“围城”心理
品牌的“花心”本性，使品牌个性轻浮，表现在赶潮流，跟风或奇思妙想中，最终使品牌迷失自我，无法识别。有些品牌天生就很“花心”，从不会在某一产品，某一品类上善其一生，总是不断跳跃，不断扩充，最为迅捷的就是以品牌作为投入资源，对品牌的品类买断商进行有偿贴牌。
价值三阶梯，工业企业品牌崛起的必由之路
工业企业品牌塑造也只是近几年的事情。摆脱关系营销、灰色营销，把企业发展建立在战略可控化的基础上，是工业企业品牌的核心目标。然而，与普通的消费品品牌不同的是，工业企业品牌的价值结构更为复杂和综合，它包括了以下三个层面：以四种信任为基础的品牌核心价值、以工业
解密工业品牌营销的四大难题
近年来工业营销开始引起工业企业和营销策划界人士的关注,只要搜索百度或google“工业营销”“工业品牌营销”就能发现搜索页面越来越多,关于这方面的文章和著述也不断涌现,直至出现专注于这一领域的工业品牌营销策
品牌战略规划的四条主线
制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。
做品牌就是做顾客流
顾客是什么？能只是当上帝那样喊口号吗？我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%，即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。 是时候把顾客当作核心战略来对待了
全球广告精英如何看待中国品牌
“中国品牌走向全球——现在与未来之成功因素”的调研报告，该报告集合了全球四大广告公司网络——宏盟集团、WPP集团、Interpublic及阳狮集团的品牌专家意见，因此也可以说，这项调研报告显示了全球广告界精英人士对中国品牌现状和未来发展趋势的认知。
“老”品牌寻求年轻化
年龄并不是该公司在提高营收方面遇到的主要问题。喜爱李宁品牌的多是年纪较长人群的这一事实也提出了营销上的挑战。锁定30岁以下目标人群的这家公司在2008年的一项调查中发现，其客户的平均年龄已接近40岁。这项调查让整个公司颇为震惊。李宁的身份是董事长而非首席执行官。
互联网时代的品牌营销
会接到一些邮件邀请加入某些社群，或者在某“好友”的推荐下加某某为好友等等，后来才知道，这些人都在推广他们在淘宝网上的产品道理跟悦活的推广是一样的，这种还是按照传统大众营销的思路在互联网上进行营销的推广行为，注定是要失败的。
品牌承诺与品牌实践
围绕品牌价值观的品牌管理意味着不论是在品牌体验中对内、对外实现品牌协同，还是发展品牌管理工具以及理顺组织结构，甚至是建立品牌衡量坐标体系，都必须让品牌价值观贯穿始终。在对内、对外的品牌协同中，品牌价值观将成为评判传播沟通创意是否符合品牌策略、员工KPI考核
