根据市场精准定位 坚持推进自主创新
自主品牌的建设不能只停留在口头上，更要体现在行动中。真正的自主创新，应该建立在自主的核心技术能力和产品开发平台的基础上，走这条路的难度系数很高，但却是一个必经的学习过程。自主品牌本身的积累比较有限，人、财、物资源更显宝贵，然而又要面临激烈的全球化竞争
品牌间竞争其实是供应链竞争
“中国产业升级必须创新，不仅是技术与品牌方面，还包括业务模式的创新，中国厂家必须改变价格战的单向思维，因为中国的出口价格已经很低了，国际买家看重的不仅仅是价格，还有供应链的质量与稳定等多种因素。”郑渝生说，“中国企业应该加强供应链管理。”
品牌在销售中的隐形作用
通过品牌对实现销售的三个作用的分析看，品牌影响力越强，对销售的作用越大，同时也能够降低对产品属性层次的依赖，有效规避价格竞争。
品牌定位创新
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，
品牌形象创新
品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。由于市场竞争和消费需求在不断地发
如何做好年度传播计划？
品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起来是一个“
品牌之根在哪里？
品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。 创办十年，如今已
美特斯邦威的四个不寻常
第一，不寻常的“情谊”。２００１年６月，杭州分公司的一位安徽籍员工接到家里急电：患肺癌晚期的父亲病危。在他急匆匆赶回安徽农村老家后的第三天，一件令全村老少惊讶的事情发生了：公司总经办的同志带着周成健
连遭外资并购 中国民族品牌该如何保护
“品牌不只是为赚钱”。艾丰说，有人认为，搞品牌就是为营销，为赚钱。不错，但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性：自主品牌不仅可以促进企业的发展，而且可以促成整个国家经济水平的提升，这是它的经济性。品牌文化的基本点——诚信、创新、责任，在市场经济条件下
中国品牌如何获得国际影响力
实效营销已经不再是简单套用西方品牌管理的技巧，仅仅是通过出色的执行取胜，而是充分融合了最好的西方品牌管理实践经验，以及对中国市场的深入理解和专业知识。在过去以及未来十年中，已经也必将会有越来越多的中国跨国公司建立和强化他们的国际品牌。
