营销策划\品牌管理文库

便利为王的时代，沃尔玛让消费者跑腿的策略行得通？

2017-04-22 15

人们之所以不知疲倦地到亚马逊上买东西，不单单是看重低价，而是为了下单、发货和递送的方便沃尔玛这次的打折活动好像瞄错了靶子沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客户到店自取的新一波网

2017-04-01 16

本文来自微信公众号“混沌研习社”（ID：dfscx2014），根据冯卫东（天图资本CEO）在混沌研习社的课程内容整理而成；36氪经授权发布。

2017-03-31 14

这是一个全球拥有70亿个品牌的时代，在移动互联、大数据与物联网崛起的背景下，世界将越来越没有边界。每个品牌都在跨界融合，构建自己的品牌生态圈，拓展自己的疆域，天进品牌营销策划公司董事长冯帼英说。这家

2017-03-30 13

现在的中国有最棒的生产力，最大的市场，卖最多的货，但缺乏高端、有创造性、全球化的服装品牌——如果上一代人的想象力不足以创造这样的品牌，就让年轻人来。Particle Fever（粒子狂热，以下称PF），是这家运动

2017-03-24 12

急功近利，才是中国服装产业衰败的罪魁祸首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年，美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮、李宁都在疯狂关店，正如它们都曾在很短的时期内疯狂开店一样。这是在决胜终端、渠道为王

2017-03-23 16

耐克的创始人在自传中对自己的称呼鞋狗！他为什么这么说？你是一只鞋狗吗鞋狗——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用鞋狗来称呼那些和他一样用生命来爱鞋的鞋迷们，的确十分形象。让

2017-03-21 11

随着全品类零食的成熟，三只松鼠旗舰店和三只松鼠的搜索指数总和已超过零食搜索指数的两倍，这意味着三只松鼠已不仅仅代表着零食，同时是一个具有深度影响力的IP。三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变——在

2017-03-05 13

多战略新观点都认为，在现代商业中，没有竞争优势可以持续。因此，公司必须不断更新商业模式、战略和传播，来应对时下越来越老练的消费者。然而，很多研究结果都表明不应该这么做。看看迈克尔·波特1996年在《哈

2017-02-27 12

年轻的女性消费者对食物的需求是低脂，但当她们成为妈妈，便开始转向全天然或有机，伴随着越来越多二胎宝宝的出现，食品企业是否该对旗下的品牌做出改良，以跟随消费趋势的转变？强大的品牌效应，是企业提升客户

2017-02-25 12

国内羽绒服大佬波司登如今面临业绩持续低迷的窘境，并正寄托于关闭门店、清理品牌等方式自救。2月17日，波司登国际控股有限公司（以下简称波司登）发布公告称，将出售旗下休闲男装品牌摩高。而此前不久，波司登刚