伊利：小众奶粉也“世博”！
早在伊利集团签约上海世博会之时，伊利奶粉已经开始跨出世博营销的第一步、也是至关重要的一步：全面升级母婴服务中心的服务内容和水准，给消费者提供极具专业化的品质与服务，并将伊利绿色产业链的成果和思想传递给世博游客，由这些意见领袖形成口口相传的口碑传播。
民企品牌建设的尴尬和出路
关于品牌的构成要素问题在第一章节和以上章节中我们我们进行了探讨，那我我们在企业的品牌策划的过程中应该如何操作呢。刚才我们探讨了品牌的构成要素，那么关于品牌策划包括那些环节和内容呢。
外国如何保护民族品牌
很多原有的贸易保护政策就像是一把双刃剑，在保护品牌的同时却使品牌失去了自我生存的能力。未来各国民族品牌的生存将更多地取决于如何在市场经济环境下的竞争中取胜。为了有助于读者了解国外保护民族品牌的一些作法，本报记者发回了这组报道。
阿迪达斯巧用广告传达万众一心的品牌精髓
整个广告的设计构思巧妙，立意新颖，表现出色。尤其是为了凸显运动员的主体地位，所有出现的大众都用了特殊的素描一样的做旧效果。这让所有主角都可以被一眼从黑、白、灰中认出来，反衬的功用很大。
五谷道场为何只落得昙花一现
公司符合破产的条件，由此进入破产重整，直到2009年被中粮集团收购。短短的三年时间，我们见证了一个方便面品牌的奇迹，也目睹了它的盛极而衰，那么，是哪些因素导致了五谷道场瞬间一败涂地呢？作为五谷道场曾经的“粉丝”，本刊记者在此与您一起共同解读。
苹果不断取胜的法宝并非产品
作为一个天才战略家，乔布斯通常被那些把他看做营销家或是美国丘泊蒂诺异教高级牧师的人低估，他将一张王牌放在桌子上。这张王牌并不是其产品，尽管这有些难以置信。王牌是给你取胜的权利，而苹果取胜的权利来自于对客户体验的把握。这很难用语言表达，但却很容易感受到
面向未来的中国品牌
便宜，但是质量不太好”。这是Nigel Hollis面对记者提问时的第一反应。一份关于中外品牌的研究也表明，质量、安全性和价格，是中国消费者心目中本土品牌与外国品牌最大的差异。
中国品牌内在价值不可同日而语 仍需差异化努力
参与中国品牌50强排行榜调研工作的华通明略公司大中华区研发总监谭北平告诉《第一财经日报》，WPP中国品牌50强榜单排名的特点在于，除了考察企业的财务指标，还要从消费者的角度了解消费者对品牌的看法。
品牌化组织建设的六个关键点
在品牌化组织中，CEO在品牌管理上需要扮演这样的角色——信仰的传播者、使命的驱动者、品牌的创意者、战略的设计者、资源的整合者、利益的平衡者、投资的管理者。他是对品牌结果负责的最高领导。如果将创建品牌比做好莱坞大片，CEO就是这个大片的总制片人
品牌是一种生产力
在品牌化组织中，CEO在品牌管理上需要扮演这样的角色——信仰的传播者、使命的驱动者、品牌的创意者、战略的设计者、资源的整合者、利益的平衡者、投资的管理者。他是对品牌结果负责的最高领导。如果将创建品牌比做好莱坞大片，CEO就是这个大片的总制片人
