21世纪头十年：中国品牌的14个关键词
十年间，中国人对网络的态度从陌生到离不开，已深深地嵌入了中国人的生活之中，深刻地影响着人们的消费行为，成就了新的生活方式。人们通过网络沟通、收集信息、购物，上当当买书、上京东商城买电器、上凡客买服饰、到阿里巴巴网开店；通过网络寻找购买信息、交换购买情报
镇江香醋商标保卫战的启示
品牌专家和法律专家认为，“职业商标贩子”之所以会盯上中国品牌，一是因为中国的大部分企业没有真正推行商标战略，本土企业往往只在国内注册商标，不重视海外商标注册事务。二是因为中国的大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略
广告费预算与企业品牌战略的对接
广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径，广告费也成为企业主要的销售费用。据《销售与市场》杂志的统计调查，各行业平均广告费（含各种业务宣传费用）占销售收入的11％，因此
李宁星巴克换标背后的战略调整
公司换标也要对外传达公司形象和价值观的变化。李宁就是通过换标来重塑造了公司的形象和价值观。2010年6月，李宁选择了换标来提升品牌形象的时尚感，原来的L型标志换成了所谓的“李宁交叉”动作的抽象表现。伴随着李宁的换标，还有大量瞄准90后的广告，以及提高产品的价格
蓝月亮：如何才能打败外资品牌
西方品牌进入中国二十年，它们的伎俩早已分毫必现，说白了就是吹牛加造概念，用有限的产品和皇帝新装般的鬼话满足中国骄客们无限的虚荣心，这其实无异于欺骗。
捍卫品牌，从信任做起
品牌是企业的灵魂，企业需要根据利益相关者之间的需求，不断沟通交流从而推动其发展。要在变幻莫测的商业环境中做到这一点，信任显得尤为重要。如今，随着网络的普及和市场的成熟，消费者逐渐能够一窥营销策略的真貌，他们不会再无条件地信任某些品牌。
小护士“凋零”之谜
大众化妆品市场将是一个无法测量深度的海洋。在一二线城市，以及优势的百货和商超渠道等都已经相对稳定，欧莱雅已经把目光转向了并不熟悉，也不太擅长的中国低线城市市场。“一方面一线城市产品换代升级后，退下来的低端产品得有出路；另一方面，中国三四线城市市场人数众多
中国企业的品牌学习与实践
品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克（David A Aaker）于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在于产品的物质层面，而更在于顾客的认同层面，顾客精神
国产运动品牌：小城市“跑步圈地”时代终结
国内体育用品品牌的网点有70%布局在二三线城市，我国有地级市280多个、县级市370多个、县1600多个(包含自治县、旗、自治旗、特区和林区)，再看看体育用品的零售店铺数量，国内外体育用品店的总店数达到40000多家，二三级市场体育用品类消费潜力基本被挖掘出来，市场迎来整合
品牌营销：闻香识品牌
这种联想对于服装企业更为重要。情感因素是影响服装销售的很大一个原因。总部设在英国的国际研究机构OnePoll(www onepoll com)调查发现，92%的女性受访者认为，美好的气味能够改变情绪，某些气味会让她们情不自禁地微笑。80%的男性受访者也表示，香味让他们感到心情愉快
