从星巴克的新战略再谈品类与品牌关系
里斯先生因《定位》一书及40年里不懈的原创思想而成为营销大师，我们都是《定位》这本书及定位思想的拥护者。但无论是对《定位》一书里的部分观点，还是对里斯在《品牌之源》里的“品类战略”观点，本人都是反对的。
品牌“向下”升级
进入21世纪后，国内的美容市场开始引爆。新的美容连锁品牌也开始次第登陆大陆市场，开设新型的美容连锁门店，2009年，同样来自台湾的克丽缇娜公司大陆加盟店已超过600家。还有一些新锐的连锁美容院品牌，以专业时尚的形象，紧紧地抓住了新一代消费者。
企业“嫁”品牌要以战略为“媒”
品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有权或使用权的经营行为，对此我们称其为品牌“出嫁”。
品牌价值系于公众感知
INSEAD市场营销学助理教授史蒂芬·斯瓦尔顿(Steven Sweldens)说：“利用同样的代言人反复呈现一个品牌，两者之间的联系将变得十分密切。当人们看到某一个品牌时，自然就会联想到品牌代言人及其所代表的各种形象。”
中国品牌的创新迷思
品牌的财务价值指“有多少收入是在品牌的旗帜下产生的”，扣除有形资产（如不动产和设备），并撇开同一公司下的其他品牌收入。消费者与品牌的相关度分为五类：存在、相关、表现、优势和绑定，分别按照系数1-5来代表，数字越高表明消费者对该品牌的情感越深。
哎呀呀的品牌基因与品类战略
策划人语 当我们谈起“快时尚”这一概念时，自然而然会想起ZARA、H&M这样的舶来品牌。事实上，中国不乏快时尚品牌，哎呀呀就是其中的代表。从一诞生开始，哎呀呀就烙着“快时尚”的印迹，用数以千计的小商品刺
饭店业竞争 品牌决定未来
我国饭店业在经历了20年的发展历程后，数量已具相当规模，在全国各地均呈现供大于求的趋势。这就决定了饭店企业的发展不能走铺新摊子、重复建设之路，必须通过资本运营方式实现。应该说，我国饭店业目前进入了质
品牌的落脚点永远在人身上
每个人一生里面都需要品牌的价值，多数不会仅仅因为穿着衣服避寒遮羞就满足了。我也一直在书里写到，品牌其实是最“虚伪”的，是需要“欺骗”我们的感情的；但是，现在存在的一个问题就是，大家都把品牌说得太文雅了。品牌赚的就是人的情感钱，因此品牌的落脚点永远在人身上
做品牌当“卖异”不“卖生”
做品牌，目的之一是为消费者服务，提高消费者的生活水平，乃至改善消费者的生命体验或生命质量，自然是应当“卖异”不“卖生”，杜绝以牺牲消费者的身体健康、生活品质乃至生命安全为代价换取企业的生存与发展。
苹果为何这么牛：15组隐秘数据揭晓
消费者、媒体、投资者和市场都说苹果“好”，但是苹果为什么好？iPhone的火爆，让人不得不思考这个问题，那下面就让数据来说话吧。
