百战归来,清大EMBA再启程

戏说中国新能源汽车战国七雄

品牌管理 22
高雄勇

高雄勇 小米电视副总裁;小米内部讲师,顺为资本投资人,VIDAA之父


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汽车行业进入百年变局,各种势力纷纷涌入,那么到底鹿死谁手?鄙人认为战局进入战国时代。

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话说公元前475年到公元前221年,各国混战不休,后称战国。联想到现在的新能源汽车大战,虽然仍然有不少新势力涌入,但鄙人认为大局基本已定,只不过最终鹿死谁手,到时会否像现在的中国智能手机市场,从当初的几百个品牌,到今天只剩下华为、荣耀、苹果、小米、OPPO、VIVO,也许不到10年就水落石出,不要问市场为什么这么残酷,只因为用户真的不需要这么多品牌啊。那么到底谁会是“剩者为王”呢?我姑且以战国七雄来一个戏说,仅个人愚见,就当作一个笑话吧。

特别说明:这里我们不讨论纯外企,比如特斯拉。

齐国:小米

    是的,大家没看错,我说的是小米,虽然很多人不看好小米造车,但是我相信雷军,相信强大的米粉军团,当初齐国利用海洋资源大力发展经济,又利用铁器优势发展军力,最终齐桓公称霸,并与秦楚抗衡。看今天的小米,雷军的“最后一次创业”必将全力以赴,再加上小米积累起的10多年功力,再加上几千万长大的米粉正好成为新购车主力人群,只要不犯太大的错误,以高性价比闻名的小米会有自己的市场空间。

楚国:比亚迪(BYD)

    我相信这个是最没有争议的,楚国疆域宽广,人才济济,也是列国中最早称王的。春秋时期楚国战车数量多达2000多部,成为列国之首,即使在秦灭六国中,打得最艰苦的也是楚国。我们看今天的比亚迪,全力以赴在新能源汽车上,无论销量还是口碑都是传统车企转型的典范,哪怕面临各种新势力的冲击,比亚迪一直占据新能源汽车桥头堡,成为中国新能源车企一道靓丽的风景线。

燕国:长城汽车

    燕国自燕昭王即位之后,招揽天下人才,乐毅、邹衍、剧辛相继来投,五国伐齐更是让燕国一下跃居大国之列,长城汽车当年借助哈弗神车,一下抢占了中国SUV头把交椅,现在又瞄准女性市场推出新能源汽车欧拉品牌,大有复制当初哈弗细分市场品类老大的架势,长城这种得细分市场得天下的勇气,确实让人钦佩,也是很多传统2、3线车企们可以模仿的对象。

韩国:蔚来汽车

    说实话,汽车新势力,我最看好的是蔚来汽车,人们总是说没经过生死不足以谈人生,蔚来汽车的大起大落是中国汽车新势力的真实写照。就如同战国七雄之一的韩国,本为三家分晋之一(有点像新势力“蔚小理”,哈哈),可是国土面积狭小,耕地面积少,还被秦、魏、楚三强国包围了起来,可是韩国励志图强,发展冶炼技术,同时利用申不害变法,国富兵强,一时成为强国。之所以在蔚小理中更看好蔚来汽车,一是攀得合肥市政府和江淮汽车的支持,有了稳固的后盾,另一个就是蔚来汽车推出的无忧服务和粉丝经济,虽然借鉴小米米粉经济,可是有过之而无不及,你身边凡是有蔚来车主,谈起蔚来服务一定是眉飞色舞,那种骄傲与当初米粉为发烧而生的疯狂更甚,尤其蔚来车主是一群购买力很强的成功人士,强大的购买力和影响力是我看好蔚来汽车的最大原因。

赵国:上汽

    说起上汽,应该是中国汽车的骄傲,善于学习、取长补短、锐意进取,这是笔者对上汽最大的感受,上汽在新能源汽车方面,无论是上汽通用五菱的神车宏光MINI EV,还是上汽通用、上海大众等,都在新能源上抢到一杯羹,而且其强大的品牌效应、渠道优势、研发实力,如同当初的三晋之一赵国,依靠胡服骑射,成为战国七雄中战力第一的国家。

魏国:吉利汽车

    魏国也是三晋之一,魏文侯在位期间,励精图治,知人善用,拜翟璜为相,改正一切弊端,又大力启用吴起,魏国军事实力一度非常强悍,多次打败秦国,成为一方霸主。吉利汽车从中国第一家民营车企,到收购沃尔沃、入股戴姆勒、以及其他并购动作,成为IATF国际汽车工作组第10个汽车集团成员,令人刮目相看,吉利汽车旗下拥有十几个品牌,涵盖几乎所有车型,在新能源汽车领域吉利表现一般,无论是入股百度,还是自己打造的极氪、帝豪EV,表现差强人意,不过吉利在燃油车时代的发展还是让人对其新能源充满期待,最近吉利又进入换电领域,也是吉利在新能源汽车重要的布局。

秦国:华为

    这个一定是最大的争议,华为不造整车啊!是的,我当然知道,我这里是说假设!如果华为造车呢?会不会像智能手机市场一样,所向披靡呢?我还记得华为曾经也宣称不做终端啊。我的判断依据不是他做不做,是如果他做,结果会怎样呢?以华为在汽车方面的研发能力,会不会像当初的秦国一样呢?赳赳老秦,让人印象太过深刻,商鞅变法、合纵连横,狼性文化,几乎没有破绽。华为在新能源汽车耕耘多年,再加上强大的品牌力,一旦亲自造车,绝对是任何车企都不可小觑的对手啊!

    当然说完这些,一定有很多不同的意见,还有那么多的汽车品牌,比如风头正盛的理想汽车、小鹏汽车,锐意进取的一汽、东风、广汽,还有正在全力追赶的长安、江淮汽车、北汽、五菱等等。据新能源汽车国家监测平台统计,截止到2019年3月国家平台累计注册新能源整车企业达到了635家,成功注册新能源整车企业的有486家,通过“平台符合性检测”的新能源整车企业有450家,通过“车辆符合性检测” 的车型多达5827个。这个现象太像当年的智能手机市场了,我预测10年后真的剩不了几个品牌,至于谁能留下,我这里只是个人戏说,大家当作好玩就好。

                                        2022/1/29 于北京


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