整合营销传播
一、为什么中国需要IMC？1、终端制胜的必然：终端信息与大众媒介信息的复合效应，是终端制胜的根本。原因在于：中国垂直多层的渠道系统需要整合营销传播的同一化管理。终端信息与大众媒介信息的复合效应，是终端制胜的根本。仅仅靠封闭的终端有限信息，无法拉进——拉近消费者。2、低成本传播媒介的开发：所有与品牌的接触点都是传播渠道，即使“厕所”也可能是我们的传
一、为什么中国需要IMC？1、终端制胜的必然：终端信息与大众媒介信息的复合效应，是终端制胜的根本。原因在于：中国垂直多层的渠道系统需要整合营销传播的同一化管理。终端信息与大众媒介信息的复合效应，是终端制胜的根本。仅仅靠封闭的终端有限信息，无法拉进——拉近消费者。2、低成本传播媒介的开发：所有与品牌的接触点都是传播渠道，即使“厕所”也可能是我们的传
