百战归来,清大EMBA再启程

视频策划、拍摄与剪辑技术

市场营销 25
李中生

李中生 全域营销操作系统(CAP-SYSTEM)创始人


邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:《互联网时代零售实体店运营与管理》 《标杆店长-业绩超越与门店传承》 《先锋督导训练营》 《金牌导购-职业技能训练》 《门店带教与赋能技术训练课》《新媒体营销全案》 《微信营销实战》 《银行-新媒体营销与线下网点转化》 《短视频内容营销与直播带货》 《新媒体营销策略》《营销增长黑客》 《私域锁客-精准营销》 《营销四维诊断与操作模型》 《消费心理与营销技巧-落地实训课》

课程背景

视频,作为近几年持续爆火的媒体类型,不仅让普通受众在其中找到了乐趣与归属,也让无数商家与KO·在其中获得了机遇和发展。庞大的用户基础和核心的上瘾算法,让这些平台成为了“注意力”的聚集地。

注意力在哪里,受众就在哪里。企业在这些平台通过视频和直播,向受众传达品牌价值/产品属性,为有需求的人提供高效匹配,也让需求尚未被激发的潜在客群获得“品牌教育”。

可是,随着视频应用的大众普及,视频相关的创作技能,成为了卡在每个人头顶的天花板。为解决这些问题,本课程将会从“脚本-视频剪辑依据”、“剪映-视频剪辑工具”这两个模块入手,为学员呈现一个视频从素材到成品的创作过程,并通过现场实操保证学习效果。

课程收益

1. 掌握视频策划与脚本编制技术

2. 掌握基础手机摄影技术

3. 掌握视频剪辑(剪映)技术

4. 掌握视频推广与营销技术

课程大纲

第一模块:视频策划、脚本与拍摄

1. 视频内容策划基本原则

· 以人为本取代以产品为本的内容模式

· 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意

· 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

· 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2. 视频内容策划核心逻辑

· 行动层:达成什么营销目标?

· 动因层:改变受众什么认知?

· 支持层:使用什么支持要素?

· 表达层:做出什么策划表达?

· 模型:爆款视频创作5步模型

· 工具:视频爆款策划的标准模型

3. 视频脚本编制与拍摄技术

· 视频脚本的三种主要类型

· 提纲脚本和文学脚本的编制技术

· 分镜脚本的应用场景和编制技术

· 视频拍摄的三个核心基础

· 视频拍摄稳定性、构图、像素、帧率设置

· 视频拍摄景别应用:远全中近特

· 视频拍摄运镜应用:推拉摇移跟

· 视频拍摄角度和速度选择

· 常用视频拍摄设备说明

4. 作业:基于企业、品牌、产品,做一个营销视频策划,并生成分镜脚本、拍摄分镜素材

第二模块:视频剪辑与营销推广(作业点评+线上授课  3小时)

1. 剪映基础功能与应用

· 剪映基础介绍

· 剪映如何添加视频、音频、音效

· 剪映如何添加文字、转场、贴纸

· 剪映的调色功能

· 剪映如何制作封面、背景

· 剪映的画中画、蒙版功能

2. 剪映应用进阶技巧

· 卡点视频制作方法

· 三分屏、二分屏制作

· 如何制作自己的·ogo片尾

· 如何制作照片燃烧

· 如何使用关键帧

· 三加九视频制作法

3. 视频营销推广

· 视频营销推广的4种方法

· 抖音、快手、视频号、小红书、B站平台解析

4. 作业:优化分镜脚本、优化拍摄素材,使用剪映剪辑并生成成品视频,发布到公司指定平台账号,并做营销推广。

第三模块:技能落地总结与视频点评(作品点评+线上授课  2小时)

1. 作品点评和共性薄弱点强化

2. 视频评分和PK结果说明

3. 新媒体营销策略与发展方向


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