课程时间：2天，6小时/天

授课对象：企业中高层管理人员、营销部门（销售、市场、电商）人员

授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践+互动

课程大纲：

第一讲：营销增长新模式

一、增长飞轮

1. 企业第一性原理

2. 第二曲线

3. 业务增长飞轮设计

二、增长黑客

1. 增长黑客原理

2. 增长黑客模式

3. 国内外增长黑客案例

三、增长模型

1、企业增长模型设计

2、北极星指标设计

3、OKR设计

四、用户增长

1、种子用户

2、超级用户

3、PMF

4、用户权益设计

5、用户运营策略（拉新、留存、促活...）

小组共创：企业增长模型和北极星指标设计

第二讲：全域营销实战—获客+裂变

一、内容引流

1. 抖音+抖店、头条、视频号引流

2. 创意核心工具+落地页设计

二、付费广告推广

1. 广点通、附近推

2. DSP/SEM、DOU+...

三、直播带货

1. 网红和MCN

2. 直播带货的赚钱秘密

3. 导购直播的技巧：选品、定价、预热、互动...

四、活动引流

1. 拼团模式玩法

2. 砍价、秒杀模式

3. 微信红包玩法

4. 裂变海报怎么做

第三讲：全域营销实战—锁客+变现

一、社交引流—社群营销

1. 为什么那么多社群都死了？

2. 社群的本质和特征

3. 社群营销5个原则和方法

4. 案例分析：伏牛堂

5. 案例：绫致新零售

二、私域流量池

1. 公域流量VS私域流量

2. 小程序引流玩法

3. 私域流量建设

三、大杀器—企业微信

1、企业微信4.0解析

2、智能导购体系

3、用户标签管理

4、智能话术、雷达、客户朋友圈...

5、SOP设计

第四讲：人货场重构新零售

一、人的数字化

1. 用户主权和个性化

2. 用户资产VS品牌资产

3. 用户画像基础

4. 用户价值和生命周期管理

二、货的数字化

1. 制造业服务化

2. 工业互联网：工业4.0和2025

3. S2b2C、蒙牛C2M

4. 区块链赋能商品：蚂蚁链和砀山梨、步步鸡

5. 新制造案例：犀牛工厂如何颠覆服装业

6. 新品开发TMIC体系

7. 天猫小黑盒、仿真实验室/新品创新中心...

8. 案例：高露洁爆珠牙膏、立白心心珠

三、场的数字化

1. 场的演变（百货、超市、便利店、无人店…..）

2. 智慧门店、云店

3. 商圈运营

4. AR引流：电子试衣镜

5. 案例：盒马鲜生、银泰数字化

第五讲：智慧门店

一、门店选址

1、大数据选址

2、选址案例：盒马、星巴克、优衣库

二、智慧门店新运营

1、门店动线设计和热力图

2、触点数字化设计

3、数字化选品

4、数字化陈列：智慧货架、电子价签...

5、门店补货、供应链体系、末端物流

6、智慧定价体系、千人千面促销

7、数字化服务

三、店长和导购管理

1、线上线下融合

2、智能导购体系

3、职责重塑

4、考核重塑

5、案例解析：绫致时装

讨论：线下线下冲突怎么解决？