百战归来,清大EMBA再启程

新形势下,如何让品牌创建与传播更高效

市场营销 18
陈起辉

陈起辉 清华大学深圳研究生院特聘教授、极客学院董事总经理


邀请老师:13439064501 陈助理
主讲课程:《互联网营销及微信营销》《区块链:未来商业模式重构》《大数据时代下商业模式创新》《大数据,物联网及人工智能》《互联网与跨境电商》《新零售运营与新零售战略》

 第一讲:品牌管理战略及快速社群品牌创建实战七步法概述

品牌定义

品牌定位

市场分析/市场细分/品牌定位

发现并满足细分客户真实需求

新形势下,未来的主流为社群品牌

快速创建社群品牌实战七步法

第二讲:场景中深度研究新时代消费者需求和行为

用户画像及标签体系描述

消费者购买行为的深度分析

影响消费者购买决策的六大核心因素

快速品牌创建实战七步法

用户场景化

时间上的场景

地点上的场景

如何创建场景

场景设计六步法

用户触点和痛点分析

第三讲:开创新品类,创造品牌第一性

品类定位战略

1、认知就是事实,品类在心智里

2、客户买的是品类,不是品牌

3、品牌价值决定于品类价值

4、让品牌成为品类的代表

品类创建六法

品牌品类双命名

打建提炼出独特卖点的口号

第四讲:社群品牌的高效传播

从粉丝思维转向社群思维

如何构建目标客户社群

社群运营的8个策略

如何运营社群品牌

制造内容病毒

引爆社群的传播

引爆新用户的秘密-裂变

设置病毒流行机制

引爆社群背后的社会动力

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