独立自主品牌自救突围
与合资品牌和豪华品牌相比，自主品牌在汽车消费市场一直面临尴尬，“我们现在都是赔本卖车，车型已经不能再优惠了，但是消费者还是不买账。”沪上一家自主品牌的经销商老总告诉《第一财经日报》。
自主品牌已无成本优势七成面临危机
在近两年的多项刺激政策催化下，国内自主品牌车企迎来集体狂欢，但随着几次政策利空的打击之后，又陷入全面失守的境地。站在中国汽车行业整体基调由大变强的节点上，尚显羸弱的自主品牌车企如何突围成为一道待解的难题。
品牌塌陷：失信的品牌“苦海”无边
在中国市场上，不可否认，有很多领导品牌，无论是国内的还是内外的品牌，它们无不重视自己的企业文化和品牌建设，践行诚实、守信用的商业经营理念，客户至上，为客户创造价值。可是，在这些领导品牌中，总有一些品牌一不小心就现出了原形，所谓的客户至上，无非是自己的
中国企业品牌为何不能长久
中国企业从诞生到一步步走向成熟的过程中，曾经产生过很多辉煌，曾经制造过很多神话。然而，在今天的经济舞台上，很少能看到那些老面孔，活跃着的总是新企业。这可以从1995年以来历届央视广告招标大战中的“标王”
并购中保持清晰的品牌战略
在并购期间，请注意不要把品牌文化搞得太复杂，好的品牌战略应该在整个并购过程中始终保持清晰明了。
老品牌复活不能仅靠怀旧
随着市场环境的变化,品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵,而绝不只能是不知所云的几句广告词,更不能是挑掉旧屋檐上的几个瓦片。机制决定了品牌生存的环境,可行的运作机制,是激活老品牌重生的外在因素。
屈臣氏品牌如何吃透年轻女性？
屈臣氏自有产品不仅定位好，而且配有好的促销和优惠的价格。相对市场上其他品牌，屈臣氏自有产品以低于二至四成的价钱和新潮时尚的包装吸引顾客，而且在推入市场之前先要由员工试用，再让员工向消费者宣传，这样员工就成了最好的代言人，能够进行有效行销和口碑传播。
如何辨识品牌赢家
营销训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌策略的基础，如果能很好地洞察目标消费者，那么便能塑造强大的品牌。但是洞察力究竟是由什么组成的呢？在你看到它的时候怎样才能识别它？人们基于某个有价值的创意
品牌架构规划策略
母品牌与子品牌的关系可以分为以下三类:双品牌战略、担保品牌战略、隐身品牌战略。如何选择三种战略中的哪一种对品牌家族的整体收益会产生巨大的影响。有不少企业因为没有科学规划母品牌与子品牌关系的科学而招致很大损失。比如,威力视是具有革命性进步技术的眼镜镜片
品牌营销包装：CEO和CMO必须了解的三件事
作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。
