品牌竞争力缺乏的12个表现
有的企业品牌造型过于抽象，让人看不懂，想不透，甚至引起人的歧义，这就不免自我损害企业品牌形象。品牌造型是品牌价值的外化，如果其造型不能传达其价值内涵，它也就失去了意义。
中国企业打造国际级品牌的关键——创建深层品牌资产
打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会
1.6L生命线上：自主汽车品牌转型
1 6升排量以下购置税优惠取消是一大诱因，北京限购政策也倒推一把。国家信息中心资源部主任徐长明说，北京实施限购政策后，月均4万的销量急剧下滑到1万辆，也使全国汽车月销量增长减少了4%至5%。要知道，比亚迪在北京占据自主品牌销量第一的席位。
品牌与定位中的中国元素运用
"中国元素 "频繁亮相于各大品牌的广告和设计中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段 企业在运用 "中国元素 "时,该如何避免落入俗套? 无处不在的 "中国元素 " 古色古香的两层木屋,高高的红漆木板
品牌成长：中小企业如何突破传播瓶颈？
作为长期关注中小企业品牌成长的著名品牌策划专家苗志坚，一直致力于品牌传播与推广的研究与实践。 中小企业在品牌传播中存在很多误区，主要表现在以下几点： 1、受某些专家的影响，害怕广告传播，
提升品牌价值中国缺少商业人才
中国企业的触角已伸到了世界各地，知名度也今非昔比，在世界500强企业中，中国企业的身影也越来越多。但是今年世界权威调研公司明略行发布的全球最具价值的百大品牌中，中国入榜的企业仅有12家。
品牌内核的来源:基于对顾客价值的判断
一个能够在品牌上有所作为的企业，也一定要更严格地要求自己，像“呵护眼睛一样”来呵护顾客的信任，其实也是在呵护自己的品牌。“三聚氰胺”事件彰显出企业并没有真正站在顾客的层面去保护顾客的期望，在顾客最需要信任的价值判断上，企业没能有所作为。
如何衡量品牌个性的吸引力
为了让品牌具有个性和吸引力，很多知名企业花费了大量资金。那么，用什么来衡量品牌个性的吸引力？为了回答这一问题，德州大学阿灵顿分校的崔西•弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪•柯若思、北卡罗来纳州立大
品牌认知的非对称性与习惯性认知
中国企业逐渐意识到了品牌的重要性，纷纷斥巨资打造自有品牌。但是，我们也观察到，一些企业在创建品牌过程中，误认为“知名度”就是品牌，于是，盲目地投资于广告。大规模的广告投入或许可以带来知名度，但这并不等于拥有品牌，拥有自己的顾客群。
叶茂中：如何打造品牌影响力
品牌必须要有附加值,必须强化品牌的核心价值,没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。很多中国品牌在这一点做得很不够,它们的核心价值没有打造出来。
