减法营销是企业的战略创新
对企业来讲，如何在一定的成本费用前提下对每一个细分市场的购买潜力与竞争状况进行准确分析，为企业的产品营销创造规模效益，就成为企业重要的战略考量。毫无疑义，市场细分、品类创新对于企业营销的积极意义，早已被无数的成功案例所证明。但是，长期以来，在市场成熟度
可口可乐的营销新动向
“消费者印象”仍会是我们主要的广告衡量标准，因为广告主普遍使用这个指标来比较各种媒体上的受众。但是，消费者印象只反映了受众的原始规模。消费者获得印象是一种被动的接受，并非真正意义上的参与。而我们的最终目标是让消费者参与品牌互动。知晓品牌是一回事，而让消费
移动营销6A法则：让营销移动化更上一层楼
十年前，从大学校园里走出来的苗军“巨资”购得了自己的第一部手机，在那个只能用短信互通彼此的年代，一条企业发来的促销短信，竟促成他找到了奋斗生涯的第一个“落脚点”；七年前的除夕夜，因工不能回家过年的苗
巧用包装营销技巧提高产品身价
商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界，有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷。
郎酒集团：二线品牌突围
2011年上半年，郎酒销售额超过40亿元，预计全年销售将达到90亿元，甚至原定于2012年突破百亿的目标有望提前完成，在行业内，销售规模已经与泸州老窖、洋河股份并列第二阵营。从2007年销售额首破10亿，郎酒抬升一个数量级才用了5年。
有一种消费心理：只买贵的
一件商品，该卖什么价格？在自由竞争的市场中，商品可以随意标价，只要不采用欺骗的方式且有人愿意买，标多么高的价格都无可厚非。所以，达芬奇家具，以及近期舆论关注的奢侈品价格问题，其售价本身并不是问题。
奢侈品涨价“迎合”中国消费者
世界奢侈品协会最新的调查显示，中国目前的奢侈品固定消费人群已经达到总人口的14%，约2亿人，并且还在迅速增长中，年增长率为10%-15%，是目前全球年增长最快的奢侈品消费国。家庭资产300万以上、年收50万以上，月收入3万元到5万元的这部分人是比较典型和固定的中国奢侈品
名片上的营销秘密
我们的广告预算都是非常有限的。实际上，我们总会捉襟见肘。广告资金有效利用的最佳方式就是减少刊物版面，把额外的钱花在买最好的版面上，以便使更多的读者都有可能看到
跟马云学营销：一个市场就是一次舞会
“很多品牌的电视机以及制造厂家跟我说，我们卖一台电视机，从设计到制造好和销售，卖回来只赚10元，几千元的电视机只赚10元，如果一台电视机只赚10元，怎么可以希望制造业创新和投入研发，这些钱被谁赚走了？有一个朋友跟我说，中国有一个很有名的酒，卖800元
电影中的营销机遇
电影正在成为一个营销的舞台。它像一个收纳器，在自身营销与推广的过程中，囊括了所有我们想得到的媒体方式和传播手段。电影的娱乐与媒介功能已经旗鼓相当，早已过了“卖自己”的阶段，“卖什么?”这是企业和品牌
