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口碑制造全攻略

2013-10-03 30

对于一个已经有着广泛知名度的产品，负面口碑会对产品品牌和销量产生伤害，这是没有疑问的。但是，对于之前知名度相对较低的产品，它却能够带来诸如增强购买偏好度以及提升实际销量等意想不到的好处，原因是负面口碑提升了产品的知名度。

2013-10-03 36

　“我们的嘉宾来源一般有两种：一种是通过婚恋网站的推荐，一种是直接通过我们的网络后台提交报名表格进行报名。而我们在筛选两种渠道的报名人选时需要考虑的都只有一个原则：嘉宾是否具有个性。”国内另一家省级卫视某相亲节目的编导向记者透露。

2013-10-03 28

在《财富》科技头脑风暴大会（Fortune's Brainstorm Tech conference）的一次圆桌会议上，企业家和来自一些快速发展的公司的高管们齐聚一堂，讨论这些新锐公司应该如何颠覆市场现状。但是他们讨论的重点并不在于如何取代现有的强大对手，而是就另一项挑战进行了生动的讨论

2013-10-03 30

中国企业把营销看成主要是广告和销售。它们需要把眼界放宽，看到整个营销流程。这种概念混淆不仅存在于中国企业身上，在大多数国家也是通病。但越来越多的美国公司正认识到这个错误。它们希望营销者不仅要销售产品，还要成为新创意与产品/服务改善的源泉。它们正在增加一个

2013-10-03 28

正如百事大中华区主席孟可仕所说，百事集团在中国的发展是从星星之火变成了燎原之势。在过去的30年里，百事集团在中国20多个城市建立了30多家灌装厂、1家独资浓缩液厂、5家食品厂和8个农场，员工多达3万人。

2013-10-03 34

面对日新月异的科技进步、飞速的经济与社会发展、消费升级、人们价值观和生活方式的转变、竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等，产品创新成为企业保持生命力，在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。企业在面临产

2013-10-03 29

在中国运营的企业，需要推出适合中国市场的营销投资回报率战略，也就是要根据必需的信息和数据，按照科学的步骤计算营销投资回报率。

2013-10-03 29

　“海底捞体”的基本模版是：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句……，在我结账时……。随着“围观者”从最初的惊喜，到怀疑，再到厌烦，甚至出现不想再去海底捞消费的情绪，营销专家提醒，海底捞可能将面临营销危机。

2013-10-03 41

传统的饮料广告通常选择巨星做代言，后期配上炫目特效，耗费巨资在央视黄金时段进行投放，这样的广告通常成本在千万元以上。而7喜这支病毒广告无任何上述元素，成本不及百分之一。没有雇佣网络水军，仅靠微博红人的帮衬，三个仅有5分钟“穿越”剧情的系列故事中的第三则

2013-10-03 35

中国经营报　　在广告创意人的心目中，获得戛纳广告大奖和纽约克里欧创意奖都是至高无上的荣誉，但对于企业和营销人而言，营销传播的目的不是为了获奖，而是获得销售的提升。