十问科特勒——西方经典营销理论异议者如是说
八十年代以来中国企业经历了一场普及市场观念与方法的“营销革命”，其始作俑者和集大成者非美国西北大学的菲利普·科特勒教授莫属，现在其经典著作《营销管理》已经成为职业经理人...
科特勒≠营销教科书≠“西方经典营销理论
九月，一篇署名为“刘威（EMBA、资深战略规划与品牌营销顾问）”的文章，对“科特勒营销”和“西方经典营销理论”从九个方面进行了批判，认为“其中确实存在相当的隐患乃至弊端”，...
企业营销在宏观调控的日子里——精打细算
“去年8月，我们公司在一份报纸上就投放了7期广告，今年8月，只投放了一期广告”，在一家手机企业市场部工作的张小姐很苦恼，“现在市场低迷，但我们的资金又紧张，不能像过去那样...
科特勒《营销管理》 中国营销的启蒙书籍?
中国营销的启蒙书籍 引言：1984年，时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》，并决定要将其引入中国。在当时，像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过，...
世界杯十大金典营销
2006年德国世界杯是第十八届世界杯了，在此之前，聪明的商家已经把这个每4年一届的体育盛事看作自己的营销舞台，并在这个激情四射的舞台上展开了残酷的PK。上期我们对本届世界杯的企业营...
直邮营销的高反馈率是如何炼成的
不管是从Assurity保险公司的发展史还是从其直邮营销的项目中，我们都可以看到革新、变化和风险控制的力量。 1890年，Assurity的母公司Woodman公司开创了寿险险种，这是该公司革...
赠品促销赢在控制成本与损耗
成本与损耗的控制决定着赠品的利用率和投入产出比，再好的赠品如果利用率或投入产出比不高对于企业来说不光是成本的浪费更会导致营销策略的失败和贻误市场时机。 1、赠品成本太...
走向移动营销
目标琐定和可以计量是移动营销的两大优势，对营销者极具诱惑 By Tracy Mayor 耐克正在做，沃尔沃和全州保险公司也在做，君悦酒店连锁也曾尝试过它。“它”就是移动营销—一种直...
世界杯营销 第一与第二的残酷PK
2006年3月13日下午，首都机场。 在这个极为平常的日子里，一股躁动不安的情绪笼罩了机场。黑压压的人群，人们的目光朝着同一个方向，等待来自曼谷的航班。 飞机降落后，走下...
从事营销 默默无闻没有出路
从事营销，默默无闻没有出路！ 就象企业间残酷竞争“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”一样，众多的营销人大都以赚钱为唯一的目标，并且把这一目标无限扩大，使自己总是处于紧张、繁...
