价格对终端销售量的影响力
在营销的4P组合中，只有“价格”能够产生收入。企业如果能够很好地实现差异化，就可以尽力提高售价。同时，企业也应该考虑价格对销售量的影响，追求最高利润。
企业该如何开展危机营销
很多人都以为，好不容易逮到一次受到注意的机会，在和公众解释的同时，顺便把自己的牌子给推出去，不是一举两得的美事吗？但这些人有些自说自话了，因为在公众眼里，他们只有看你如何解释的心情，全无更好地了解你这个企业的想法。
被掩盖的市场真相
针对上海市场一直萎靡不振，A公司管理层争论不休。品牌总监认为，目前公司在上海应集中精力招商和开拓新的网点，现有网点的生意提升无足轻重。应该说，这位品牌总监的目光过于短浅。市场早已证明，仅仅指望通过招
小型企业的无品牌营销
当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。
企业层级不同赢销方法有异
别人就真的都那么容易吗？其实家家都有本难念的经。大企业虽然表面风光，但是成功营销的压力一点不少。各自的困惑来自哪里，来自阶段性的目标不同，而核心的问题是来自增长的不同。基数越小，企业发展的可能越大，但是小企业又往往受到各种资源限制倍受困扰，而大企业呢
哈啤赞助世界杯营销的失误
哈尔滨啤酒本是一家中国企业，2004年美国酿酒商安海斯公司（AB）收购了其99.66%股权，将其性质变为 “洋品牌”，2008年7月AB又被英博集团全资收购，并改名为百威英博啤酒集团 （以下简称百威英博）。至此，哈尔滨啤酒就彻底成为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届
不景气下的市场消费与购买变局
企业无不希望市场永远繁荣，可这毕竟只是企业一厢情愿的梦想。糟糕的以及令企业烦恼的市场低迷总是不期而至：由于经济危机引发的市场衰退；由于产业衰退带来的市场疲软；由于行业性危机导致的市场恐惧；由于社会危机
国有企业为何不敢在世界杯上打广告?
举世瞩目的第19届世界杯足球赛11日开幕。世界杯以及足球是当然的世界第一体育运动，什么运动项目都无法与足球相提并论。今年南非世界杯开幕式上的那只硕大无比的“屎壳郎”更是令人印象深刻，吸引了足够多的眼球。正
南非人的隐性营销
一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”——符合国际足联的相关规定，在举办国没有使用“2010”的字眼。画面中心是一座桥——也没有使用南非世界杯的球场形象，虽然桥的造型很像开普敦的世界杯球场。
幽默点燃消费者好奇心：贵人鸟开创新营销
当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心——退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“
