惠普：基于体验的整合营销
营销学之父科特勒认为，“好公司能满足顾客需求，伟大的公司则会创造市场”。中小企业要想通过二次创业脱颖而出，满足客户需求仅仅是基准线，只有想在客户之前、做在客户需求之前，才能做大、做强，形成规模。
CMO如何变革营销管理？
营销业务正在以我们甚至在短短几年前也未曾想象过的方式，不断发生着变化。期望值不断提高，但预算已经萎缩。渠道和客户仍然在不停地演变，但正因为此，我们也正在失去控制，我们都想站在迎接“下一件大事”的最前列，甚至在我们尝试着恪守驱动商业价值的基本营销箴言的时候
周星驰内地掘金失误背后：酒香还怕巷子深
为了新公司的第一步棋,周星驰笑脸一路从北京陪到上海,还放下架子,去电影院签海报。把息影四五年的张柏芝、以及儿子Lucas请出山,为影片唱主题曲,抢够了风头。
最适合中国的10种营销策略
功效优先策略:国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功,首要的是要有一个功效好的产品。因此,市场营销第一位的策略是功效优先策略,即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素,优先考虑产品的质量及功效优化。
奇瑞押宝失算了
这家以生产低价小车而著称的自主品牌汽车制造商在世界杯来临之际一掷千金，无疑是想借助梅西在足坛的旺盛人气，迅速提升其品牌形象。奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃表示，世界杯期间梅西每踢进一个球，奇瑞就将为希望工程或玉树灾区捐献一辆瑞麒汽车。
京东尝到体育营销甜头？
京东商城副总裁徐雷表示“品牌和服务”是京东今年最重要的任务，更是帮助京东达成100亿元销售额目标的紧要一环。赞助中超的举措意在拓展品牌，虽然中超联赛的品牌价值大不如前，但是影响力依然存在，而中超比赛场地所分布的城市与京东商城重点扩展的城市非常吻合，通过细致
互联网广告：点击率带来的困惑
这是令无数广告主为之头疼的问题—广告的目标受众永远像泥鳅一样难以抓到，虽然市场调查数据表明广告的到达率正在飙升，但事实上正在播放广告的电视荧屏前或许空无一人，受众早已移形换位到卫生间，或许正在闭目养
隔山打牛式的整合营销传播
历史，是由一个又一个偶然串联起来的，只有事实，其背后是多端头绪，指向不同的事实。
水平营销：寻找新的路径
水平营销是对产品作适当改动产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，重组市场。水平营销是市场充分细分时代进行产品创新的一大利器，在“新用途、新情境、新目标”的指引下，新产品纷纷问世，但是这些新产品有一个共同点—并没有瓜分固有的市场，满足了新需求、开发
跨国公司通过购物者研究双赢
对于制造商来说，他们要通过优化品牌推广和购物者的品类感知，洞察购买点如何影响品牌选择。对于零售商而言，创造一个令人兴奋的购物环境，配以便于寻找的货架并为购物者提供价值优异的创新产品，将确保他们最大限度地提高自己的美誉度，同时获得尽可能多的回头客。
