洋快餐情侣营销出新招
玫瑰花、巧克力已经是中国人熟悉了的西方情人节礼物。然而，在昨日刚刚度过的西方情人节，在京的两家洋快餐企业肯德基和麦当劳餐厅不约而同地推出了适合中国国情的节日营销招数。不论是中外著名的情歌，还是限量版
营销向精细化管理迈进
随着扩张力度的加快加大，一些品牌的大店、自营店在店面租金、高转让费、终端运营、人才培训、物流配送、形象跟进等方面投入了大量资金，必将会带来在人才、资金等层面的各种压力，而有限的收入和粗化的管理又不
企业管理者必学的管理学问——市场营销
一个企业市场营销能否成功或者说能否达到预期目标，制订计划、方案都很重要，而执行计划、实施方案的营销人员更重要。培养一支能征善战、所向披靡的市场营销团队，才能取得市场竞争的胜利。
病毒营销难题：恶俗和速效的双重选择
2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。由于创意单调、播出频繁，这则广告遭到许多观众炮轰，恒源祥一时间“大红大紫
广告投放前中后的调查与研究
目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要
2010年十大广告营销焦点事件
2010年的网络深刻领悟了“门”的精神，完全将“门”演绎到了出神入化的境界。“公交胸照门”作为2010年的第一件网络热点事件，也可算作“门”的导火索了。“公交胸照门”在最初的传播阶段不施粉黛，以凑巧的视角，观视凑巧的事情，让搞笑的情节完美、巧妙的融入到平凡生活中
如何做好绿色营销
绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关。“绿色营销”为众多企业的发展带来了绝好机会，可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。长期来看，企业采取“绿色营销”战略相对投入较少，在取得社会效益的同时获取更大
广告与社会消费倾向
“钻石恒久远，一颗永流传”戴比尔斯这一句钻石广告语相信定为大家所熟悉。虽不能说是这句广告语使得中国婚礼消费上多了一项钻戒的支出，但至少它也使得每个女孩子在渴望爱情天长地久的同时，希望拥有一件与爱情同
植入式营销 为何不能植入顾客脑海？
如果植入的产品与剧情和主人公气质相吻合，没有生拉硬拽的广告说教，观众在深入剧情的同时，也不知不觉地对商品发生了感情，可以大大提高电影－产品－观众间“意思转移”的效果。不过，观众观看电影与看广告有很大的不同，看电影时的精力主要集中在影片内容和故事情节的发展
“不可理喻”的顾客
为什么我们的市场调查常常失效，我们的促销计划常常事与愿违？我们真的了解顾客吗？你是否曾经有过这样的经历：貌似完美的市场调查结果却脱离实际，十分严密的营销计划在顾客面前却苍白无力。作为经营者，我们发现
